SEO para médicos é o trabalho de fazer o site do consultório ou da clínica aparecer no Google para quem pesquisa a especialidade, o sintoma ou o procedimento, sem pagar por clique. Em saúde ele pesa mais do que em outros setores por dois motivos. O Google cobra mais confiança de páginas que podem afetar a saúde das pessoas, e o próprio Google escondeu no Planejador o volume de quase metade das buscas de saúde que medimos. Tudo isso dentro da Resolução CFM 2.336/2023, que exige nome, CRM e RQE em cada página.
Este texto fala do site e da busca orgânica. Anúncio pago está no guia de anúncio de clínica no Google, e as regras de divulgação em geral, Instagram incluído, no guia sobre o que o CFM permite.
Por que SEO para médicos é diferente
Saúde é o tipo de assunto em que o Google exige mais prova de que a página é confiável. E é também o assunto em que o Google menos mostra o que as pessoas procuram.
O Google trata saúde como tema de alto risco
A documentação do Google sobre conteúdo útil e confiável diz que os sistemas dão “ainda mais peso” ao conteúdo com bons sinais de experiência, conhecimento, autoridade e confiança (E-E-A-T) em tópicos que podem afetar a saúde. O Google chama esses temas de “Seu dinheiro ou sua vida”, ou YMYL.
Na prática, vale assinar cada texto. Uma página sobre enxaqueca com o nome da neurologista, o CRM e o RQE mostra ao leitor, e ao Google, quem está por trás da informação.
O Planejador esconde metade das buscas de saúde
No nosso levantamento de CPC por setor, o Google não devolveu volume nem lance para 27 de 56 buscas de saúde, ou 48%. Nos outros setores, isso aconteceu com 5 de 376 buscas, 1%.
Para o SEO, isso muda a pesquisa de palavras. Quem monta o plano de conteúdo só com o Planejador de palavras-chave fica cego para metade do que o paciente pesquisa. A saída é trabalhar com as perguntas reais que chegam ao consultório, com as sugestões da caixa de busca do Google e com o Search Console do próprio site, que mostra as buscas que já trazem visita.
Até a busca por esse serviço é pequena. “seo para médicos” e as variações têm cerca de 140 pesquisas por mês, com lance de até R$ 16 no Planejador, em outubro de 2026.
Quanto vale aparecer de graça
Aparecer no orgânico evita pagar o clique que outras clínicas pagam. Os números abaixo são de buscas de saúde que o Google ainda mostra. É o lance estimado pelo Google para o topo da página em outubro de 2026, não o que cada empresa paga.
| Busca | Buscas por mês | Lance de topo |
|---|---|---|
| oftalmologista | 201.000 | R$ 1,84 a R$ 6,39 |
| exame de vista | 27.100 | R$ 1,61 a R$ 6,14 |
| terapia online | 22.200 | R$ 3,91 a R$ 10,76 |
| consulta com psicólogo | 1.600 | R$ 2,42 a R$ 7,54 |
| laboratório de análises clínicas | 5.400 | R$ 0,84 a R$ 3,55 |
A clínica que aparece no orgânico para “oftalmologista” na sua cidade não paga por esses cliques. Em oftalmologia, o ponto médio do lance do setor foi R$ 4,09. Em psicologia, R$ 7,18.
O que as clínicas do topo do Google Maps têm no site
Levantamos em outubro de 2026 os 60 perfis que o Google Maps mostra primeiro em São Paulo, Rio e Belo Horizonte para “clínica médica”. Lemos o site de 53 deles e medimos a velocidade no celular de uma amostra de 8.
| O que medimos | Resultado |
|---|---|
| Nota média no Google | 4,11 |
| Mediana de avaliações | 516 |
| Perfis com 100 avaliações ou mais | 82% |
| Perfis sem horário de funcionamento | 7% |
| Sites com dados estruturados (schema) | 62% |
| Sites sem Tag Manager e sem GA4 | 40% |
| Sites com link de WhatsApp | 75% |
| Carregamento do maior elemento no celular (mediana dos 8 sites) | 9,65 s |
| Sites da amostra acima de 2,5 s | 88% |
| Nota mediana no PageSpeed (celular) | 52,5 |
Três leituras para quem cuida do site.
A velocidade é o ponto mais fraco. Nos 8 sites que medimos, a mediana foi de 9,65 segundos para o maior elemento aparecer no celular, quase quatro vezes os 2,5 segundos que o Google considera bom. Esse é um item de SEO técnico que o médico raramente vê e que o paciente sente na hora.
A medição falta em 40% dos sites, que não tinham nem Tag Manager nem GA4. Sem medição, a clínica não sabe que página traz o paciente que marca consulta, e o SEO vira aposta.
A nota média ficou em 4,11, com mediana de 516 avaliações por perfil. Responder cada avaliação com sobriedade, sem expor o caso do paciente, é parte do trabalho no Maps.
O que o CFM exige em cada página do site
A Resolução CFM 2.336/2023, publicada em 13 de setembro de 2023, trata o site como rede própria do médico (artigo 8º, parágrafo 1º). Nela, a publicidade pode ter o objetivo de formar, manter ou ampliar a clientela. O texto completo está no site do CFM.
Estes são os pontos que mexem no site.
- Toda peça leva nome, número de CRM e a palavra MÉDICO, mais especialidade e RQE quando houver (artigo 4º). Em site, essas informações ficam na página principal (artigo 6º).
- O site da clínica mostra o nome do estabelecimento com o registro no CRM e o nome do diretor técnico médico com o CRM dele (artigo 5º).
- Pós-graduação sem RQE se escreve como MÉDICO com pós-graduação na área, seguido de NÃO ESPECIALISTA, em caixa alta (artigo 13).
- O valor da consulta pode ser informado, assim como a forma de pagamento (artigo 9º, inciso VI).
- É vedado garantir, prometer ou insinuar bons resultados do tratamento (artigo 11, inciso XII).
- Antes e depois só entra com finalidade educativa, num conjunto de imagens com evoluções satisfatórias, insatisfatórias e complicações (artigo 14).
E um cuidado de redação. O artigo 11, inciso I, veda ao médico que não é especialista divulgar que trata órgãos ou doenças específicas. Uma página “Tratamento de tireoide” num site de clínico geral pode esbarrar nisso.
Confirme com a Codame do seu CRM antes de publicar uma página que deixe dúvida.
SEO para clínicas médicas, passo a passo
O SEO de um site médico segue a mesma ordem de qualquer site de serviço, com a confiança puxada para cima. Esta é a sequência que usamos.
- Medir antes de mexer. Search Console e GA4 instalados, com a conversão do WhatsApp e do formulário. Sem isso não dá para saber o que funcionou.
- Velocidade no celular. Imagens comprimidas, menos plugins e cache. O guia de SEO técnico tem o que checar.
- Uma página por especialidade e por procedimento. Cada uma escrita ou revisada pelo médico, com nome, CRM e RQE visíveis e data de revisão.
- Conteúdo a partir das perguntas do consultório. O Planejador esconde metade das buscas de saúde, então a pergunta que o paciente faz na consulta vale mais do que a ferramenta.
- Dados estruturados. Marcação de clínica e de médico, com endereço, horário e telefone iguais aos do perfil no Maps. O passo a passo está em dados estruturados.
- SEO local. Perfil da Empresa completo, categorias certas, fotos reais e avaliações respondidas. O texto de Google Meu Negócio para clínicas e consultórios cobre as regras da saúde.
Como colocar o site de médico no Google
Se o site é novo, o Google ainda pode nem ter encontrado as páginas. Cadastre o domínio no Search Console, envie o sitemap e peça a indexação das páginas principais. Depois disso, a posição vem do conteúdo, da velocidade e dos sinais de confiança, que levam meses e não dias.
O que costuma dar errado no site médico
- Texto de especialidade copiado de outro site ou escrito sem revisão do médico, sem nome nem CRM.
- Página única com todas as especialidades, sem uma página para cada.
- Banner de abertura pesado, que segura o carregamento no celular por vários segundos.
- Depoimento de paciente elogiando resultado, publicado como prova. O artigo 8º, parágrafo 3º, diz que o que o médico reposta passa a ser publicação dele.
- Endereço e telefone diferentes entre o site e o perfil no Maps.
Perguntas frequentes
O que é SEO para médicos? É o conjunto de ajustes no site e no conteúdo que faz o consultório aparecer no Google para quem pesquisa a especialidade ou o problema de saúde, sem pagar por clique e dentro das regras do CFM.
SEO para clínicas médicas funciona? Funciona quando a clínica tem uma página por especialidade, site rápido no celular, identificação completa exigida pelo CFM e perfil no Maps bem cuidado. O resultado leva meses e depende da concorrência na cidade.
Como colocar o site de médico no Google? Cadastre o domínio no Search Console, envie o sitemap e peça a indexação. Para aparecer bem posicionado, o site precisa de conteúdo assinado pelo médico e de boa velocidade no celular.
Médico pode colocar preço da consulta no site? Pode. A Resolução CFM 2.336/2023 permite informar o valor da consulta e as formas de pagamento.
Quanto tempo o SEO para médicos leva para dar resultado? Não existe prazo fixo. Páginas novas costumam levar meses para se firmar, e em saúde o Google pede mais sinais de confiança do que em outros setores.
Veja o que o seu site precisa
A otimização de site da Ciclicko revisa velocidade, páginas, dados estruturados e a identificação que o CFM exige, página por página. O trabalho começa por um diagnóstico do site como ele está hoje.