La etiqueta de Google, también llamada gtag.js, es el código de Google que conecta su sitio con Google Analytics 4 y con Google Ads. Usted instala un fragmento en todas las páginas y, a partir de ahí, se envían las visitas y los eventos a las cuentas configuradas. Es diferente de Google Tag Manager: la etiqueta de Google envía datos a productos de Google, mientras que Tag Manager es un gestor donde caben la etiqueta de Google y las etiquetas de otras herramientas.
Los nombres se confunden porque son parecidos. En Brasil, “Google tag” tiene 2400 búsquedas por mes, y buena parte de quienes buscan ese término en realidad quieren decidir entre instalar la etiqueta directamente en el sitio o usar Tag Manager. Este artículo resuelve esa duda.
Qué hace la etiqueta de Google
La etiqueta de Google carga la biblioteca gtag.js y envía datos a uno o más destinos, identificados por el ID:
- G- para una propiedad de Google Analytics 4;
- AW- para una cuenta de Google Ads;
- GT- para una etiqueta de Google que agrupa varios destinos.
Una misma etiqueta puede enviar datos a GA4 y a Google Ads al mismo tiempo. Usted gestiona esto dentro del propio Google Ads o de GA4, en la sección de la etiqueta de Google.
Cómo instalar la etiqueta de Google
- En GA4, vaya a Administrador, Flujos de datos, abra el flujo de la Web y haga clic en Ver instrucciones de la etiqueta. En Google Ads, la ruta está en Herramientas, Etiqueta de Google.
- Elija instalar manualmente y copie el código.
- Pegue el código justo después de la apertura de la sección head, en todas las páginas. En WordPress, Site Kit hace esto sin modificar el tema.
- Verifíquelo en el informe En tiempo real de GA4 o con Tag Assistant.
¿Etiqueta de Google o Google Tag Manager?
| Situación | Qué usar |
|---|---|
| Solo quiere Google Analytics, sin eventos personalizados | Etiqueta de Google directamente en el sitio |
| Usa Google Ads con conversiones | Tag Manager |
| También usa el píxel de Meta, Clarity, LinkedIn | Tag Manager |
| Necesita medir clics en WhatsApp, formularios, desplazamiento de una sección | Tag Manager |
| Cambia etiquetas con frecuencia y no quiere depender del desarrollador | Tag Manager |
En la práctica, quien hace publicidad casi siempre termina usando Tag Manager. Ahí la etiqueta de Google sigue existiendo, solo que dentro de él: usted crea en Tag Manager una etiqueta del tipo Etiqueta de Google, con el ID G-, que se dispara en todas las páginas. Cómo armar el contenedor está en Google Tag Manager: qué es y cómo instalarlo.
El error que más encontramos: todo instalado tres veces
Un sitio típico de WordPress puede tener la etiqueta de Google instalada por el tema, por un plugin de SEO y por Tag Manager al mismo tiempo. Cada camino carga la biblioteca de nuevo, el sitio se vuelve más pesado y, según la configuración, la visita se cuenta por duplicado.
Para verificarlo:
- Abra el sitio con Tag Assistant y vea cuántas veces aparece la etiqueta de Google.
- Busque en los plugins las opciones de “instalar código de Analytics” y desactive las que estén de más.
- Elija un solo camino, de preferencia Tag Manager, y deje la etiqueta de Google solo ahí.
Etiqueta de Google y conversiones de Google Ads
La conversión de Google Ads funciona en dos partes: la etiqueta de Google, que se carga en todas las páginas, y el evento de conversión, que se dispara en la acción correcta (envío de formulario, página de agradecimiento, compra). Sin el evento, la etiqueta solo registra visitas. El paso a paso con Tag Manager está en conversión de Google Ads con Tag Manager.
Preguntas frecuentes
¿La etiqueta de Google es lo mismo que Google Analytics? No. La etiqueta es el código que recopila y envía los datos. Google Analytics es donde esos datos se almacenan y se convierten en informes. Vea qué es Google Analytics.
¿Puedo tener la etiqueta de Google y Tag Manager en el mismo sitio? Sí, siempre que no envíen los mismos datos al mismo destino. Lo más seguro es dejar la etiqueta de Google solo dentro de Tag Manager.
¿Qué es el ID GT-? Es un identificador de etiqueta de Google que puede agrupar destinos. Site Kit de WordPress, por ejemplo, suele crear uno. No sustituye al ID G- de la propiedad.
¿Quiere que alguien ordene las etiquetas de su sitio? El servicio de conversiones y CRM de Ciclicko elimina las duplicadas, deja todo en un solo lugar y prueba cada conversión.