Tráfego pago para dentistas é anunciar no Google para quem já está procurando um dentista ou um tratamento na sua região, pagando só quando a pessoa clica. Funciona melhor na rede de pesquisa do Google Ads, com uma campanha por tratamento e o anúncio dentro do Código de Ética Odontológica, que proíbe preço, gratuidade e forma de pagamento. Em outubro de 2026, o lance de topo para “dentista” ia de R$ 2,88 a R$ 11,43, segundo o Planejador de palavras-chave.
O que pode e o que não pode na divulgação do consultório em geral, Instagram incluído, está no nosso guia sobre o que o CFO permite ao dentista. Aqui o assunto é a campanha.
O que é tráfego pago para dentistas e onde ele funciona
É mídia paga, em geral no Google, que coloca a clínica no topo quando alguém pesquisa “dentista perto de mim”, “aparelho ortodôntico” ou “clareamento dental”. A diferença para o Instagram é a intenção. No Google, quem vê o anúncio pediu aquilo agora.
Por isso o Google Ads para dentistas costuma começar pela rede de pesquisa. Display e vídeo entram depois, para lembrar quem já visitou o site.
O próprio mercado de agências mostra que o assunto é disputado. A busca por esse serviço tem cerca de 110 pesquisas por mês, com lance de R$ 22 a R$ 28 no Planejador, em outubro de 2026. Ou seja, o clique de quem procura agência para dentista custa mais do que o clique do paciente.
Quanto custa o clique por tratamento
O clique sai pelo que as clínicas da sua região aceitam pagar. A tabela traz os números do nosso levantamento de CPC por setor, com 103 setores. É o lance estimado pelo Google para o topo da página em outubro de 2026, não o que cada empresa paga.
| Busca | Buscas por mês | Lance de topo |
|---|---|---|
| dentista | 246.000 | R$ 2,88 a R$ 11,43 |
| clareamento dental | 90.500 | R$ 1,12 a R$ 4,80 |
| aparelho ortodôntico | 40.500 | R$ 2,33 a R$ 8,09 |
| alinhador invisível | 9.900 | R$ 2,19 a R$ 8,89 |
No setor inteiro, o ponto médio do lance ficou em R$ 6,03 para dentista, com faixa de R$ 2,41 a R$ 9,65, e em R$ 5,27 para ortodontia, numa faixa de R$ 2,30 a R$ 8,25. Comparado a criminal ou imobiliário, é um clique barato. O problema da odontologia não é o preço do clique, é para onde ele vai.
Clareamento tem volume, mas intenção misturada
“clareamento dental” tem 90.500 buscas por mês e lance de até R$ 4,80. Muita gente que pesquisa isso quer receita caseira, preço de kit de farmácia ou saber se faz mal. Sem negativas, a verba vai para quem não vai marcar consulta.
Algumas negativas que entram desde o primeiro dia numa conta de clínica são “caseiro”, “receita”, “farmácia”, “kit”, “faculdade”, “curso”, “vaga”, “salário”, “SUS” e “gratuito”. O passo a passo de montar a lista está em palavras negativas no Google Ads.
O que as clínicas do topo do Google Maps têm
Levantamos em outubro de 2026 os 60 perfis que o Google Maps mostra primeiro em São Paulo, Rio e Belo Horizonte para “clínica odontológica”. Lemos o site de 54 deles e medimos a velocidade no celular de uma amostra de 8.
| O que medimos | Resultado |
|---|---|
| Nota média no Google | 4,82 |
| Mediana de avaliações | 424 |
| Perfis com 100 avaliações ou mais | 85% |
| Perfis com pelo menos 10 fotos | 93% |
| Sites com Google Tag Manager | 59% |
| Sites com GA4 instalado | 26% |
| Sites sem Tag Manager e sem GA4 | 28% |
| Sites com a tag do Google Ads | 22% |
| Sites com link de WhatsApp | 81% |
| Sites com dados estruturados (schema) | 61% |
| Carregamento do maior elemento no celular (mediana dos 8 sites) | 5,4 s |
| Sites da amostra acima de 2,5 s | 100% |
A concorrência no Maps é pesada. Metade dos perfis tinha 424 avaliações ou mais. Uma clínica nova com 30 avaliações, anunciando ao lado delas, vai receber o clique e perder a comparação.
O dado que mais pesa para quem vai anunciar é outro. Nos 54 sites, 81% tinham link de WhatsApp e só 22% tinham a tag do Google Ads no código. O paciente chama pelo WhatsApp, e o Google, sem a tag e sem a conversão configurada, não fica sabendo. Sem esse retorno, o lance automático não aprende quem marca consulta.
A velocidade fecha a conta. Nos 8 sites que medimos, nenhum ficou abaixo de 2,5 segundos no celular, e a mediana foi 5,4 segundos. Você paga o clique e uma parte das pessoas sai antes de ver a página.
Como montar a campanha da clínica, passo a passo
Uma conta de consultório funciona com poucas peças bem feitas. Esta é a ordem que usamos.
- Medição antes do anúncio. Configure como conversão o clique no WhatsApp, a ligação e o formulário. O guia de Google Ads para WhatsApp mostra como.
- Uma campanha por tratamento que dá margem. Ortodontia, implante e clínica geral têm paciente, ticket e concorrência diferentes, e não devem dividir verba.
- Raio curto. Comece com poucos quilômetros em volta da clínica e ajuste depois pelos dados de onde vem quem marca.
- Palavras de intenção. “dentista em Moema”, “aparelho ortodôntico preço” e “alinhador invisível consulta” dizem mais do que “dente bonito”.
- Extensão de local ligada ao Perfil da Empresa. O anúncio passa a mostrar o endereço da clínica.
- Uma página por tratamento. O anúncio de ortodontia leva para a página de ortodontia, com o nome do dentista e o número do CRO visíveis.
Antes de investir, arrume o perfil no Maps. O texto de Google Meu Negócio para clínicas e consultórios cobre categoria, avaliações e as regras próprias da saúde.
O anúncio para clínica odontológica dentro das regras do CFO
O anúncio pode informar tratamento, local, convênios e como marcar, desde que leve nome e número de inscrição. Não pode falar de preço, gratuidade nem forma de pagamento.
Abrimos hoje o Código de Ética Odontológica, na versão publicada no site do CFO. O artigo 43 exige nome e número de inscrição da pessoa física ou jurídica em toda divulgação e, no caso de clínica, também o nome e o número do responsável técnico. O mesmo artigo permite citar especialidades registradas, endereço, telefone, horário, convênios e atendimento domiciliar.
O artigo 44 lista o que é infração. Os pontos que mais esbarram num anúncio são estes.
- Publicidade com preços, serviços gratuitos ou modalidades de pagamento (inciso I).
- Anunciar especialidade que o profissional não tem registrada (inciso II).
- Criticar técnica de outro profissional (inciso IV).
- A expressão “popular” (inciso VII).
- Oferecer serviço por cartão de desconto, site de compra coletiva ou outro site promocional (inciso XIV).
Sobre imagem, a Resolução CFO-196/2019 autoriza divulgar imagens do diagnóstico e da conclusão do tratamento, feitas pelo dentista que executou o procedimento, com termo de consentimento do paciente. Continua proibido mostrar vídeo ou imagem do procedimento em andamento, e toda imagem leva nome e número de inscrição.
Um exemplo de texto que respeita essas regras:
- Título: Ortodontia em Moema
- Título: Aparelho Fixo e Alinhador
- Descrição: Avaliação com hora marcada. Dra. Nome Sobrenome, CRO-SP 00000. Aceitamos convênios.
E um que não respeita: “Clareamento grátis na primeira consulta, parcele em 12x”. Gratuidade e forma de pagamento na mesma linha.
As regras podem ter sido atualizadas por resolução posterior. Antes de publicar uma peça, confirme com o seu CRO.
Quanto investir para começar
A verba inicial é a que compra cliques suficientes para ver se a página converte. Com o lance de “dentista” entre R$ 2,88 e R$ 11,43, uma verba de R$ 1.000 por mês compraria entre 87 e 347 cliques se o clique saísse por esse lance. Na prática, o valor real depende da região e da concorrência.
Comece por um tratamento, meça por quatro semanas e só então abra o segundo. O cálculo completo está em quanto investir no Google Ads.
Perguntas frequentes
Como fazer tráfego pago para dentistas? Configure a conversão do WhatsApp e da ligação, crie uma campanha de pesquisa por tratamento com raio curto em volta da clínica, use negativas desde o primeiro dia e leve cada anúncio para a página do tratamento.
Quanto custa tráfego pago para dentistas? O clique depende da busca e da região. Em outubro de 2026, o lance de topo para “dentista” ia de R$ 2,88 a R$ 11,43 e para “aparelho ortodôntico”, de R$ 2,33 a R$ 8,09. A verba mensal é você quem define.
Google Ads para dentistas funciona? Funciona quando a clínica mede o contato que chega pelo WhatsApp e pela ligação. Sem essa medição, o Google otimiza para o clique e não para a consulta marcada.
Dentista pode colocar preço no anúncio do Google? Não. O artigo 44 do Código de Ética Odontológica considera infração a publicidade com preços, serviços gratuitos ou modalidades de pagamento.
Anúncio para clínica odontológica pode mostrar antes e depois? A Resolução CFO-196/2019 autoriza imagens do diagnóstico e da conclusão do tratamento, com termo de consentimento do paciente, nome e número de inscrição. Vídeo do procedimento em andamento continua proibido.
Veja o que a sua conta está fazendo
Se a clínica já anuncia, o Raio-X gratuito do Google Ads mostra que buscas estão levando a verba, se o WhatsApp está sendo medido e onde está o desperdício.