Quanto custa o Google Ads? Ele não cobra mensalidade e não tem valor mínimo: você define um orçamento diário e paga pelos cliques que recebe. O que muda o custo é o preço do clique no seu setor. Em buscas brasileiras, o Google sugere de menos de R$ 1 por clique (floricultura, imobiliária) a mais de R$ 30 (dedetização) e R$ 61 (contabilidade para empresas). Para uma campanha de pesquisa aprender com os dados, conte com pelo menos 10 cliques por dia. Num negócio local, isso costuma dar entre R$ 900 e R$ 3.600 por mês só de anúncio, conforme o setor.
Este artigo responde às perguntas que mais aparecem antes de alguém anunciar: quanto custa, se existe valor mínimo, como o Google cobra e quanto separar por mês. Os valores de clique vêm do próprio Planejador de palavras-chave do Google, para buscas no Brasil, consultado em outubro de 2026.
Quanto custa o Google Ads, em resumo
| Pergunta | Resposta |
|---|---|
| Tem mensalidade? | Não. Você paga pelo uso, e o valor do clique sai do orçamento que você definir. |
| Tem valor mínimo? | Não. O Google não exige investimento mínimo. |
| Como é cobrado? | Por clique na maioria das campanhas de pesquisa. Você paga só quando alguém clica. |
| Pode gastar mais que o orçamento? | Num dia, até 2 vezes o orçamento diário. No mês, nunca mais que 30,4 vezes. |
| Quanto custa o clique? | Depende do setor e da concorrência. Veja a tabela abaixo. |
O Google Ads tem valor mínimo?
Não. A ajuda do Google sobre lance e orçamento não fala em investimento mínimo, e você escolhe o orçamento diário que quiser.
Só que poder não é o mesmo que funcionar. O Google Ads é um leilão. Se o clique no seu setor custa R$ 8 e o seu orçamento é de R$ 10 por dia, você compra um clique por dia. A campanha fica marcada como limitada pelo orçamento, aparece em uma parte pequena das buscas e não junta dados para melhorar. Daí vem a conclusão errada de que “Google Ads não funciona para o meu negócio”, quando o problema foi a verba.
Como o Google cobra
Três regras explicam a fatura, e estão na página sobre limites de gastos:
- Você define um orçamento diário médio. É o valor que pretende gastar por dia, em média, ao longo do mês.
- Num dia de muita procura, o gasto pode chegar ao dobro. Em compensação, em outros dias ele fica abaixo.
- No mês, o gasto não passa de 30,4 vezes o orçamento diário. Quem define R$ 50 por dia paga no máximo R$ 1.520 no mês.
O valor do clique também não é fixo. O lance que você define é o máximo, e o Google costuma cobrar menos, só o necessário para manter a posição do anúncio.
Quanto custa o clique no seu setor
A tabela mostra a faixa de lance para aparecer no topo da página, segundo o Planejador de palavras-chave do Google, para buscas no Brasil. É uma boa régua do que o clique custa na prática: o valor pago costuma ficar dentro dessa faixa ou abaixo dela.
| Busca | Buscas por mês | Lance de topo de página |
|---|---|---|
| floricultura | 450.000 | R$ 0,91 a R$ 3,44 |
| imobiliária | 246.000 | R$ 0,50 a R$ 4,34 |
| pizzaria delivery | 9.900 | R$ 0,84 a R$ 3,20 |
| pet shop | 301.000 | R$ 0,94 a R$ 5,60 |
| oficina mecânica | 60.500 | R$ 1,54 a R$ 5,85 |
| hotel | 2.240.000 | R$ 1,22 a R$ 6,30 |
| dermatologista | 90.500 | R$ 1,78 a R$ 6,32 |
| clínica de estética | 22.200 | R$ 2,06 a R$ 7,78 |
| nutricionista | 90.500 | R$ 2,14 a R$ 7,73 |
| clínica veterinária | 90.500 | R$ 2,11 a R$ 8,51 |
| energia solar | 110.000 | R$ 2,16 a R$ 9,13 |
| eletricista | 90.500 | R$ 2,66 a R$ 9,48 |
| advogado previdenciário | 6.600 | R$ 3,12 a R$ 11,21 |
| instalação de ar-condicionado | 3.600 | R$ 2,90 a R$ 11,38 |
| dentista para implante | 720 | R$ 3,75 a R$ 16,21 |
| encanador | 27.100 | R$ 3,60 a R$ 17,80 |
| advogado trabalhista | 60.500 | R$ 7,87 a R$ 18,89 |
| escola de inglês | 12.100 | R$ 5,08 a R$ 21,46 |
| dedetização | 90.500 | R$ 7,08 a R$ 31,29 |
| contabilidade para empresas | 260 | R$ 7,23 a R$ 61,32 |
Duas coisas chamam atenção. Volume e preço não andam juntos: “hotel” tem milhões de buscas e clique barato, enquanto “contabilidade para empresas” tem poucas buscas e clique caro, porque cada cliente vale muito para quem anuncia. E dentro do mesmo setor a busca exata muda tudo. Quem procura “advogado trabalhista” está mais perto de contratar do que quem procura “direitos trabalhistas”, e o clique custa mais por isso.
Para comparar 103 setores lado a lado, montamos o estudo CPC Google Ads por setor, com o lance de topo de 392 buscas de quem quer contratar, a tabela completa e a metodologia.
Para ver o valor das buscas do seu negócio, use o Planejador de palavras-chave dentro do próprio Google Ads, que é gratuito.
Quanto investir por mês: a conta
A conta mais simples parte do número de cliques que a campanha precisa para aprender. Recomendamos pelo menos 10 cliques por dia numa campanha de pesquisa.
Orçamento mensal = cliques por dia × custo do clique × 30,4
Três exemplos, usando um valor de clique no meio da faixa da tabela:
| Negócio | Clique (exemplo) | Cliques por dia | Por dia | Por mês |
|---|---|---|---|---|
| Pizzaria com delivery | R$ 2 | 15 | R$ 30 | R$ 912 |
| Eletricista ou encanador | R$ 5 | 10 | R$ 50 | R$ 1.520 |
| Escritório de advocacia trabalhista | R$ 12 | 10 | R$ 120 | R$ 3.648 |
Esses valores são só de anúncio, pagos direto ao Google. A gestão da campanha, quando existe, é à parte.
A conta de trás para frente: quanto custa um cliente
O orçamento certo não é o que cabe no bolso. É o que deixa você comprar clientes com lucro. Para isso, faça a conta do custo por cliente:
- Custo do clique. Digamos R$ 3,00.
- Taxa de conversão da página. De cada 100 visitas, quantas viram contato ou venda? Digamos 3%.
- Cliques por cliente. 100 ÷ 3 = cerca de 33 cliques para cada cliente.
- Custo por cliente. 33 × R$ 3,00 = R$ 99.
Se o seu serviço custa R$ 100, essa campanha empata no melhor caso. Se custa R$ 1.000, é um ótimo negócio. Por isso a taxa de conversão da página pesa tanto quanto o preço do clique: dobrar a conversão de 3% para 6% corta o custo por cliente pela metade, sem mexer na verba.
Como pagar menos por clique
- Negative o que não vende. Busca com “grátis”, “emprego”, “curso” e “PDF” gasta verba e não traz cliente.
- Cuide do índice de qualidade. Anúncio e página alinhados com a busca fazem o Google cobrar menos pelo mesmo lugar no leilão. Explicamos como em índice de qualidade.
- Meça a conversão certa. Se o Google não sabe quem virou cliente, ele otimiza para clique, não para venda. Veja Google Ads gastando muito.
- Escolha o tipo de campanha certo. Pesquisa, Performance Max e Display custam e entregam coisas diferentes. Veja os tipos de campanha.
E o custo da gestão?
O dinheiro dos anúncios vai direto para o Google, pago pelo cartão, boleto ou Pix da sua empresa. A gestão é outro custo: alguém que monta a campanha, escolhe e negativa palavras, mede a conversão e ajusta toda semana.
Fazer sozinho funciona para quem tem tempo para aprender. O que costuma sair caro é o meio-termo: a campanha montada no automático, com palavras amplas demais, que gasta a verba do mês em poucos dias com cliques de quem não ia comprar. Os planos da Ciclicko estão na página de gestão de tráfego pago, e o Raio-X gratuito do Google Ads mostra onde a sua conta perde dinheiro antes de você decidir.
Perguntas frequentes
Quanto custa anunciar no Google por mês? Depende do preço do clique no seu setor. Uma campanha de pesquisa precisa de pelo menos 10 cliques por dia para aprender, e num negócio local isso costuma dar entre R$ 900 e R$ 3.600 por mês só de anúncio. O Google não cobra mensalidade além disso.
Quanto custa um clique no Google Ads? Nas buscas brasileiras, o Planejador de palavras-chave do Google sugere de menos de R$ 1 por clique (floricultura, imobiliária) a mais de R$ 30 (dedetização) e R$ 61 (contabilidade para empresas), em consulta de outubro de 2026. A tabela por setor está mais acima.
O preço do Google AdWords é o mesmo do Google Ads? É a mesma ferramenta. O Google AdWords passou a se chamar Google Ads em 2018, e a cobrança segue igual: leilão, pagamento por clique na maioria das campanhas de pesquisa e nenhum valor mínimo.
Qual o orçamento mínimo para Google Ads no Brasil em 2026? O Google não exige valor mínimo. Para a campanha de pesquisa juntar dados, conte com pelo menos 10 cliques por dia. Nos exemplos deste artigo, isso vai de cerca de R$ 900 por mês (delivery) a R$ 3.600 (advocacia trabalhista), só de anúncio.
Posso começar com R$ 300 por mês? Pode. São cerca de R$ 10 por dia. Com clique de R$ 2,50, dá uns 120 cliques no mês, pouco para a campanha aprender. Se for o seu orçamento, concentre em poucas buscas de quem já quer comprar, como “eletricista em Pinheiros”, e cuide também do Perfil da Empresa no Google, que é gratuito.
O saldo do Google Ads é pago para a agência? Não. O valor dos anúncios você paga direto ao Google, com boleto, Pix ou cartão da sua empresa. Para a Ciclicko, você paga só a gestão: estratégia, configuração e otimização da campanha.
Quanto tempo demora para o Google Ads dar retorno? O clique começa assim que os anúncios são aprovados. A otimização leva mais tempo: as estratégias de lance automático passam por um período de aprendizado depois de cada mudança grande, e nas contas que gerenciamos o desempenho costuma se firmar entre o segundo e o terceiro mês.
Google Ads vale mais a pena que Meta Ads? Depende do objetivo. O Google Ads pega quem já está procurando o que você vende. O Meta Ads (Facebook e Instagram) apresenta o seu produto a quem ainda não estava procurando. Para serviço local e para quem vende algo que as pessoas buscam pelo nome, o Google costuma vir primeiro. O ideal é usar os dois, cada um na sua etapa.