O anúncio no Google Maps é criado no Google Ads, não no Perfil da Empresa. Para ele existir, a conta de anúncios precisa estar vinculada ao Perfil da Empresa no Google, que fornece o endereço. Com o local vinculado, campanhas de Pesquisa e Performance Max podem mostrar o seu negócio em destaque no mapa, com a marca de anúncio, para quem busca perto de você.
Quem procura “pizzaria”, “chaveiro” ou “pet shop” no celular muitas vezes nem passa pela lista de resultados. Vai direto ao mapa. Os primeiros lugares do mapa podem ser orgânicos ou pagos, e os pagos aparecem com a etiqueta de patrocinado.
O que precisa existir antes
- Perfil da Empresa verificado. Sem perfil verificado, não há local para vincular. Se o seu ainda não está, comece por verificação do Google Meu Negócio.
- Conta do Google Ads no modo especialista. É onde ficam os recursos de local. Veja modo especialista do Google Ads.
- Vínculo entre as duas contas. Feito pelo próprio Google Ads, na área de recursos de local, com o e-mail que administra o perfil.
O passo a passo do vínculo está na ajuda do Google sobre recursos de local.
Qual campanha aparece no Maps
Pesquisa com recurso de local. O anúncio de texto ganha endereço, distância e botão de rota. Em buscas locais, ele pode aparecer também dentro do Maps.
Performance Max com objetivo de visita ou contato. Distribui o anúncio por várias redes, inclusive o Maps, e usa o local vinculado. Vale quando a conta já mede conversão direito. Explicamos em quando usar Performance Max.
Não existe hoje uma campanha “só Maps” para escolher. O mapa é um dos lugares onde essas campanhas aparecem.
O que faz o anúncio aparecer mais no mapa
- Raio de segmentação coerente. Quem está a 30 km raramente vira cliente de bairro. Anuncie para onde a sua clientela realmente está.
- Perfil completo e bem avaliado. O anúncio puxa nota, fotos e horário do perfil. Perfil fraco leva o clique para o concorrente do lado.
- Palavras de intenção local. “perto de mim”, nome do bairro, “aberto agora”.
- Horário certo. Concentre a verba no horário em que você atende. Rota traçada para loja fechada é dinheiro perdido.
Quanto custa
Você paga pela ação do anúncio, como clique ou rota, dentro do orçamento da campanha. O custo depende do setor e da concorrência na região. Uma loja de bairro com pouca concorrência paga bem menos que um escritório de advocacia no centro de São Paulo. As faixas por setor estão em quanto investir no Google Ads.
Anúncio pago ou posição orgânica no Maps
As duas coisas se somam. O anúncio garante presença enquanto você paga. A posição orgânica depende de relevância, distância e proeminência, e é trabalho no perfil. Entenda o lado orgânico em SEO local.
Para o negócio local, o caminho mais barato no longo prazo é ter o perfil forte (que melhora o orgânico e o anúncio ao mesmo tempo) e usar o anúncio para cobrir os horários e bairros em que você ainda não aparece.
Como medir
Conte rotas, ligações e mensagens que vieram do anúncio, não só cliques. No Google Ads, essas ações podem virar conversões. No perfil, os relatórios de desempenho mostram de onde vieram as interações.
Perguntas frequentes
Preciso pagar para aparecer no Google Maps? Não. O perfil é gratuito e aparece no Maps sem anúncio. O anúncio dá destaque a mais.
O anúncio aparece para quem está longe? Depende da segmentação. Você define o raio ou as regiões.
Meu negócio atende em domicílio e não tem endereço. Posso anunciar? Pode anunciar na Pesquisa, mas sem o recurso de endereço. Veja Google Meu Negócio sem endereço.
Por onde começo? Pelo perfil. O Raio-X gratuito do Google Meu Negócio mostra o que falta nele, e o Raio-X do Google Ads olha a conta de anúncios.