SEO local é o conjunto de ajustes que faz uma empresa aparecer nas buscas com intenção de lugar, como “dentista perto de mim” ou “pizzaria em Pinheiros”, tanto no Google Maps quanto no bloco de mapa da busca. O Google decide essa posição por três fatores: relevância, distância e proeminência. Distância você não muda. Relevância e proeminência dependem do perfil, das avaliações, do site e de como a empresa aparece pela internet.
O SEO tradicional disputa uma lista de resultados igual para todo mundo. O SEO local disputa uma lista que muda conforme quem busca e de onde busca. A mesma pesquisa feita em dois bairros mostra empresas diferentes.
Os três fatores do Google
O próprio Google descreve os fatores nas dicas para melhorar a classificação local.
Relevância
O quanto o seu perfil combina com o que a pessoa buscou. Pesa a categoria principal, as categorias secundárias, os serviços cadastrados e a descrição. Um restaurante com a categoria “Restaurante” aparece menos para “restaurante japonês” do que um com “Restaurante japonês”.
Distância
A distância entre quem busca e a empresa. Se a pessoa digita um bairro, o Google usa o bairro. Não há como mudar, e é por isso que endereço falso para “estar mais perto” leva à suspensão.
Proeminência
O quanto a empresa é conhecida. Entram avaliações (quantidade, nota e quão recentes são), menções em outros sites, links para o seu site e a força do site na busca orgânica.
O que dá para mudar, em ordem de impacto
- Categoria principal certa. É o ajuste com mais efeito e o mais errado. Veja como escolher a categoria.
- Perfil completo. Serviços, horário, fotos reais, descrição, atributos. Use o checklist de otimização.
- Avaliações constantes. Um fluxo regular de avaliações reais pesa mais que um pico seguido de meses de silêncio. Veja como conseguir avaliações sem comprar.
- Site com página por serviço e cidade. O site reforça a relevância. Uma página “Implante dentário em Santo André” ajuda o perfil a aparecer para essa busca.
- Nome, endereço e telefone iguais em todo lugar. Site, redes sociais, guias locais. Divergência confunde o Google.
- Menções locais. Associação comercial, imprensa do bairro, parceiros. Cada menção real soma proeminência.
O que não funciona (ou piora)
- Palavra-chave no nome do perfil. Pode até subir por um tempo, e é o motivo número um de suspensão. Veja perfil da empresa suspenso.
- Foto com geolocalização. A informação de GPS gravada na foto não muda a posição no Maps. O que vale é foto real e frequente. Detalhes em fotos do Google Meu Negócio.
- Avaliação comprada. Viola as regras e pode derrubar as reais.
- Postar todo dia esperando subir. Postagem ajuda a converter quem já chegou ao perfil, mas não é um fator forte de posição. Leia postagens no Google Meu Negócio.
SEO local e as respostas por IA
O Google passou a responder buscas locais com IA, no Maps e na busca. Essas respostas leem o perfil, as avaliações e o site. Empresa com perfil completo e avaliações que citam o serviço tem mais chance de ser citada. Explicamos em Google Ask Maps e a busca local com IA.
Quanto tempo leva
Ajustes no perfil costumam refletir em semanas. Proeminência, que depende de avaliações e menções, é construída em meses. Não existe garantia de primeira posição, e quem promete está prometendo o que não controla.
Perguntas frequentes
SEO local serve para empresa sem loja? Serve, como empresa de área de atendimento. Veja Google Meu Negócio sem endereço.
Preciso de site para fazer SEO local? O perfil funciona sem site, mas o site reforça a relevância e a proeminência.
SEO local é a mesma coisa que anúncio no Maps? Não. O anúncio é pago e aparece com etiqueta de patrocinado. Veja anúncio no Google Maps.
Como sei onde estou hoje? O Raio-X gratuito do Google Meu Negócio compara o seu perfil com três concorrentes da sua região.