El anuncio en Google Maps se crea en Google Ads, no en el Perfil de Empresa. Para que exista, la cuenta de anuncios debe estar vinculada al Perfil de Empresa en Google, que proporciona la dirección. Con el local vinculado, las campañas de Búsqueda y Performance Max pueden mostrar su negocio destacado en el mapa, con la etiqueta de anuncio, para quienes buscan cerca de usted.
Quien busca “pizzería”, “cerrajería” o “pet shop” en el celular muchas veces ni pasa por la lista de resultados. Va directo al mapa. Los primeros lugares del mapa pueden ser orgánicos o pagos, y los pagos aparecen con la etiqueta de patrocinado.
Qué debe existir antes
- Perfil de Empresa verificado. Sin un perfil verificado, no hay local para vincular. Si el suyo aún no lo está, empiece por verificación de Google Mi Negocio.
- Cuenta de Google Ads en modo experto. Ahí están las funciones de ubicación. Vea modo experto de Google Ads.
- Vínculo entre las dos cuentas. Se hace desde el propio Google Ads, en el área de funciones de ubicación, con el correo que administra el perfil.
El paso a paso de la vinculación está en la ayuda de Google sobre extensiones de ubicación.
Qué campaña aparece en Maps
Búsqueda con extensión de ubicación. El anuncio de texto obtiene dirección, distancia y botón de cómo llegar. En búsquedas locales, también puede aparecer dentro de Maps.
Performance Max con objetivo de visita o contacto. Distribuye el anuncio por varias redes, incluido Maps, y usa la ubicación vinculada. Funciona cuando la cuenta ya mide bien la conversión. Lo explicamos en cuándo usar Performance Max.
Hoy no existe una campaña “solo Maps” para elegir. El mapa es uno de los lugares donde aparecen esas campañas.
Qué hace que el anuncio aparezca más en el mapa
- Radio de segmentación coherente. Quien está a 30 km rara vez se convierte en cliente de barrio. Anuncie hacia donde realmente está su clientela.
- Perfil completo y bien calificado. El anuncio toma la calificación, las fotos y el horario del perfil. Un perfil débil lleva el clic al competidor de al lado.
- Palabras de intención local. “cerca de mí”, nombre del barrio, “abierto ahora”.
- Horario correcto. Concentre el presupuesto en el horario en que usted atiende. Una ruta trazada hacia un local cerrado es dinero perdido.
Cuánto cuesta
Usted paga por la acción del anuncio, como clic o ruta, dentro del presupuesto de la campaña. El costo depende del sector y de la competencia en la región. Una tienda de barrio con poca competencia paga bastante menos que un bufete de abogados en el centro de São Paulo. Los rangos por sector están en cuánto invertir en Google Ads.
Anuncio pago o posición orgánica en Maps
Las dos cosas se suman. El anuncio garantiza presencia mientras usted paga. La posición orgánica depende de relevancia, distancia y prominencia, y es trabajo sobre el perfil. Conozca el lado orgánico en SEO local.
Para el negocio local, el camino más barato a largo plazo es tener un perfil fuerte (que mejora lo orgánico y el anuncio al mismo tiempo) y usar el anuncio para cubrir los horarios y barrios en los que todavía no aparece.
Cómo medir
Cuente rutas, llamadas y mensajes que vinieron del anuncio, no solo clics. En Google Ads, esas acciones pueden convertirse en conversiones. En el perfil, los informes de rendimiento muestran de dónde vinieron las interacciones.
Preguntas frecuentes
¿Necesito pagar para aparecer en Google Maps? No. El perfil es gratuito y aparece en Maps sin anuncio. El anuncio da un destaque adicional.
¿El anuncio aparece para quienes están lejos? Depende de la segmentación. Usted define el radio o las regiones.
Mi negocio atiende a domicilio y no tiene dirección. ¿Puedo anunciar? Puede anunciar en Búsqueda, pero sin la extensión de dirección. Vea Google Mi Negocio sin dirección.
¿Por dónde empiezo? Por el perfil. La auditoría gratuita de Google Mi Negocio muestra lo que le falta, y la auditoría de Google Ads revisa la cuenta de anuncios.