La publicidad en Google para dentistas consiste en anunciarse ante quienes ya buscan un dentista o un tratamiento en su zona, pagando solo cuando la persona hace clic. Funciona mejor en la red de búsqueda de Google Ads, con una campaña por tratamiento y el anuncio dentro del Código de Ética Odontológica de Brasil, que prohíbe precio, gratuidad y forma de pago. En octubre de 2026, la puja de la parte superior para “dentista” iba de R$2.88 a R$11.43, según el Planificador de palabras clave.
Lo que se puede y no se puede en la divulgación del consultorio en general, Instagram incluido, está en nuestra guía sobre lo que el CFO (Consejo Federal de Odontología) permite al dentista. Aquí el tema es la campaña.
Qué es la publicidad en Google para dentistas y dónde funciona
Es publicidad paga, en general en Google, que coloca a la clínica arriba cuando alguien busca “dentista cerca de mí”, “aparatos de ortodoncia” o “blanqueamiento dental”. La diferencia con Instagram es la intención. En Google, quien ve el anuncio pidió eso ahora.
Por eso Google Ads para dentistas suele empezar por la red de búsqueda. Display y video entran después, para recordarle a quien ya visitó el sitio.
El propio mercado de agencias muestra que el tema es muy disputado. La búsqueda de este servicio tiene cerca de 110 consultas al mes, con una puja de R$22 a R$28 en el Planificador, en octubre de 2026. Es decir, el clic de quien busca agencia para dentistas cuesta más que el clic del paciente.
Cuánto cuesta el clic por tratamiento
El clic sale al precio que las clínicas de su zona aceptan pagar. La tabla trae los números de nuestro estudio de CPC por sector, con 103 sectores. Es la puja estimada por Google para el primer lugar de la página en octubre de 2026, no lo que paga cada empresa.
| Búsqueda | Búsquedas por mes | Puja para la parte superior |
|---|---|---|
| dentista | 246.000 | R$2.88 a R$11.43 |
| blanqueamiento dental | 90.500 | R$1.12 a R$4.80 |
| aparato de ortodoncia | 40.500 | R$2.33 a R$8.09 |
| alineador invisible | 9.900 | R$2.19 a R$8.89 |
En todo el sector, el punto medio de la puja fue de R$6.03 para dentista, con un rango de R$2.41 a R$9.65, y de R$5.27 para ortodoncia, en un rango de R$2.30 a R$8.25. Comparado con el sector penal o el inmobiliario, es un clic barato. El problema de la odontología no es el precio del clic, sino a dónde va.
El blanqueamiento tiene volumen, pero la intención es mixta
“blanqueamiento dental” tiene 90 500 búsquedas al mes y una puja de hasta R$4.80. Mucha gente que busca esto quiere una receta casera, el precio de un kit de farmacia o saber si hace daño. Sin palabras clave negativas, el presupuesto se va en quienes no van a agendar una consulta.
Algunas negativas que entran desde el primer día en la cuenta de una clínica son “casero”, “receta”, “farmacia”, “kit”, “facultad”, “curso”, “vacante”, “salario”, “SUS” y “gratuito”. El paso a paso para armar la lista está en palabras clave negativas en Google Ads.
Lo que tienen las clínicas que aparecen primero en Google Maps
En octubre de 2026 analizamos los 60 perfiles que Google Maps muestra primero en São Paulo, Río de Janeiro y Belo Horizonte para “clínica odontológica”. Leímos el sitio web de 54 de ellos y medimos la velocidad en celular de una muestra de 8.
| Qué medimos | Resultado |
|---|---|
| Calificación promedio en Google | 4,82 |
| Mediana de reseñas | 424 |
| Perfiles con 100 reseñas o más | 85% |
| Perfiles con al menos 10 fotos | 93% |
| Sitios con Google Tag Manager | 59% |
| Sitios con GA4 instalado | 26% |
| Sitios sin Tag Manager y sin GA4 | 28% |
| Sitios con la etiqueta de Google Ads | 22% |
| Sitios con enlace de WhatsApp | 81% |
| Sitios con datos estructurados (schema) | 61% |
| Carga del elemento más grande en el celular (mediana de los 8 sitios) | 5.4 s |
| Sitios de la muestra por encima de 2.5 s | 100% |
La competencia en Maps es fuerte. La mitad de los perfiles tenía 424 reseñas o más. Una clínica nueva con 30 reseñas, anunciándose junto a ellas, recibirá el clic y perderá la comparación.
El dato que más pesa para quien va a anunciarse es otro. De los 54 sitios, el 81% tenía enlace de WhatsApp y solo el 22% tenía la etiqueta de Google Ads en el código. El paciente escribe por WhatsApp y Google, sin la etiqueta y sin la conversión configurada, no se entera. Sin ese retorno, la puja automática no aprende quién agenda consulta.
La velocidad cierra la cuenta. En los 8 sitios que medimos, ninguno bajó de 2.5 segundos en celular, y la mediana fue de 5.4 segundos. Usted paga el clic y una parte de las personas se va antes de ver la página.
Cómo armar la campaña de la clínica, paso a paso
La cuenta de un consultorio funciona con pocas piezas bien hechas. Este es el orden que usamos.
- Medición antes del anuncio. Configure como conversión el clic en WhatsApp, la llamada y el formulario. La guía de Google Ads para WhatsApp muestra cómo.
- Una campaña por tratamiento que deja margen. Ortodoncia, implantes y clínica general tienen pacientes, ticket y competencia distintos, y no deben compartir presupuesto.
- Radio corto. Comience con pocos kilómetros alrededor de la clínica y ajuste después según los datos de dónde viene quien agenda.
- Palabras clave de intención. “dentista en Moema”, “aparato de ortodoncia precio” y “alineador invisible consulta” dicen más que “dientes bonitos”.
- Extensión de ubicación vinculada al Perfil de Empresa en Google. El anuncio pasa a mostrar la dirección de la clínica.
- Una página por tratamiento. El anuncio de ortodoncia lleva a la página de ortodoncia, con el nombre del dentista y el número del CRO visibles.
Antes de invertir, ordene el perfil en Maps. El texto sobre Google Mi Negocio para clínicas y consultorios cubre categoría, reseñas y las reglas propias del sector salud.
El anuncio para clínica odontológica dentro de las reglas del CFO
El anuncio puede informar tratamiento, ubicación, convenios y cómo agendar, siempre que lleve nombre y número de inscripción. No puede mencionar precios, gratuidad ni formas de pago. Estas reglas son de Brasil.
Abrimos hoy el Código de Ética Odontológica, en la versión publicada en el sitio del CFO (el consejo federal de odontología de Brasil). El artículo 43 exige nombre y número de inscripción de la persona física o jurídica en toda divulgación y, en el caso de una clínica, también el nombre y el número del responsable técnico. El mismo artículo permite citar especialidades registradas, dirección, teléfono, horario, convenios y atención a domicilio.
El artículo 44 enumera lo que constituye una infracción. Los puntos que más chocan con un anuncio son estos.
- Publicidad con precios, servicios gratuitos o modalidades de pago (inciso I).
- Anunciar una especialidad que el profesional no tiene registrada (inciso II).
- Criticar la técnica de otro profesional (inciso IV).
- La expresión “popular” (inciso VII).
- Ofrecer servicios mediante tarjeta de descuento, sitio de compra colectiva u otro sitio promocional (inciso XIV).
Sobre imágenes, la Resolución CFO-196/2019 autoriza divulgar imágenes del diagnóstico y de la conclusión del tratamiento, tomadas por el dentista que realizó el procedimiento, con consentimiento firmado del paciente. Sigue prohibido mostrar video o imagen del procedimiento en curso, y toda imagen lleva nombre y número de inscripción.
Un ejemplo de texto que respeta estas reglas:
- Título: Ortodoncia en Moema
- Título: Aparato Fijo y Alineador
- Descripción: Evaluación con cita previa. Dra. Nombre Apellido, CRO-SP 00000. Aceptamos convenios.
Y uno que no las respeta: “Blanqueamiento gratis en la primera consulta, pague en 12 cuotas”. Gratuidad y forma de pago en la misma línea.
Las reglas pueden haber sido actualizadas por una resolución posterior. Antes de publicar una pieza, confirme con su CRO.
Cuánto invertir para empezar
El presupuesto inicial es el que compra suficientes clics para ver si la página convierte. Con la puja de “dentista” entre R$2.88 y R$11.43, un presupuesto de R$1000 al mes compraría entre 87 y 347 clics si el clic saliera a esa puja. En la práctica, el valor real depende de la zona y de la competencia.
Comience por un tratamiento, mida durante cuatro semanas y solo entonces abra el segundo. El cálculo completo está en cuánto invertir en Google Ads.
Preguntas frecuentes
¿Cómo hacer publicidad en Google para dentistas? Configure la conversión de WhatsApp y de llamadas, cree una campaña de búsqueda por tratamiento con radio corto alrededor de la clínica, use negativas desde el primer día y lleve cada anuncio a la página del tratamiento.
¿Cuánto cuesta la publicidad en Google para dentistas? El clic depende de la búsqueda y de la zona. En octubre de 2026, la puja de primer lugar para “dentista” iba de R$2.88 a R$11.43 y para “aparato de ortodoncia”, de R$2.33 a R$8.09. El presupuesto mensual lo define usted.
¿Funciona Google Ads para dentistas? Funciona cuando la clínica mide los contactos que llegan por WhatsApp y por llamada. Sin esa medición, Google optimiza para el clic y no para la consulta agendada.
¿Puede un dentista poner precio en un anuncio de Google? No. El artículo 44 del Código de Ética Odontológica considera infracción la publicidad con precios, servicios gratuitos o modalidades de pago.
¿Puede un anuncio de clínica odontológica mostrar antes y después? La Resolución CFO-196/2019 autoriza imágenes del diagnóstico y de la conclusión del tratamiento, con consentimiento del paciente, nombre y número de inscripción. El video del procedimiento en curso sigue prohibido.
Vea qué está haciendo su cuenta
Si la clínica ya se anuncia, la auditoría gratuita de Google Ads muestra qué búsquedas se están llevando el presupuesto, si el WhatsApp se está midiendo y dónde está el desperdicio.