Extensión de Google Ads es el nombre antiguo de los recursos de anuncio, los bloques de información que aparecen junto al texto del anuncio de búsqueda, como enlaces de sitio, textos destacados, fragmentos estructurados, precio y botón de llamada. Casi todo negocio debería activar los enlaces de sitio y los textos destacados. El fragmento estructurado y el precio sirven para quien tiene catálogo o un servicio con valor público, y el recurso de llamada es indispensable para quien vende por teléfono. Activarlo no garantiza que se muestre: Google muestra el recurso cuando prevé que mejora el rendimiento y cuando el ranking del anuncio es suficientemente alto.
En el Planificador de palabras clave (octubre de 2026, Brasil), “extensão google ads” tiene 110 búsquedas al mes y una puja de parte superior de la página de hasta R$36.93. Los tipos aparecen por separado: “extensões de snippets estruturados” con 170, “extensão de preço google ads” con 90 y “extensão de sitelinks” con 70. El nombre cambió en la interfaz, pero la búsqueda sigue usando la palabra antigua.
Este texto trata sobre los recursos. El texto del anuncio en sí, títulos y descripciones, está en cómo escribir un anuncio en Google Ads.
Qué cambió de extensión a recurso
En el centro de ayuda y en la cuenta, lo que se llamaba extensión aparece hoy como recurso, y el término vale incluso para los títulos y las descripciones del anuncio adaptable. La página oficial sobre recursos define el recurso como el contenido que compone el anuncio con información comercial útil, y enumera para la búsqueda los enlaces de sitio, los textos destacados, los fragmentos estructurados, las imágenes, la llamada, la ubicación, el precio, la promoción, el formulario para clientes potenciales, el enlace de app y los avisos legales en texto.
Tres reglas de la misma página valen para todos:
- muchos tipos requieren configuración manual, y algunos los agrega Google automáticamente cuando prevé una mejora de rendimiento;
- agregar un recurso no garantiza que se muestre, incluso después de ser aprobado;
- el recurso puede crearse a nivel de cuenta, de campaña o de grupo de anuncios, y debe estar asociado a un elemento activo.
El efecto práctico es que el recurso aumenta el espacio del anuncio en la página. Más espacio, más motivos para que hagan clic en el suyo y no en el de al lado. La página oficial recuerda que el recurso solo aparece cuando la posición y el ranking del anuncio son lo bastante altos, y la guía de nivel de calidad en Google Ads muestra cómo pesa la relevancia en ese ranking.
Los principales recursos y sus límites oficiales
| Función | Qué muestra | Límite de texto | Mínimo para aparecer o recomendado |
|---|---|---|---|
| Enlace de sitio | Enlaces a páginas específicas | 25 caracteres en el texto del enlace | 2 en computadora y 1 en celular para mostrarse; Google recomienda 6 con descripción |
| Texto destacado | Frases cortas de diferenciación | 25 caracteres | Hasta 10 pueden aparecer |
| Fragmento de snippet estructurado | Encabezado fijo con una lista de valores | No se indica en la página | Al menos 3 valores; Google recomienda 4 por encabezado |
| Precio | Tarjetas con elemento, descripción y valor | 25 caracteres en el encabezado y en la descripción | Al menos 3 elementos, hasta 8; Google recomienda 5 o más |
| Llamada | Botón o número de teléfono | Número en formato internacional | Número visible en el sitio o dominio verificado |
Los números provienen de las páginas oficiales de cada recurso, enlazadas en las secciones siguientes.
Extensión de enlaces de sitio
Según la página de enlaces de sitio, el texto del enlace tiene hasta 25 caracteres. En búsqueda y Performance Max aparecen hasta seis enlaces de sitio en computadora y hasta ocho en celular. Para mostrarse, se necesitan al menos 2 en computadora y 1 en celular.
Google recomienda enviar al menos seis enlaces de sitio con descripción para cada grupo de anuncios y campaña de alto volumen. Las dos líneas de descripción deben estar completas para que el enlace aparezca con ellas. Los enlaces de sitio con texto igual o muy parecido no aparecen juntos en el mismo anuncio.
En la práctica, un buen enlace de sitio lleva a una página que responde una duda de quien está por comprar: servicios, precios o planes, testimonios, zona de cobertura, cómo funciona, contacto.
Textos destacados
La página de textos destacados indica que el texto tiene hasta 25 caracteres y que pueden aparecer hasta 10 frases con un anuncio, según el espacio y el dispositivo. Se pueden programar por fecha, día de la semana u horario.
Lo que funciona es un dato concreto que no cupo en el título: atención el mismo día, garantía de 12 meses, cuotas sin interés, estacionamiento propio. Un adjetivo suelto, como calidad y excelencia, ocupa espacio y no cambia el clic.
Extensiones de snippets estructurados
El snippet estructurado muestra un encabezado elegido de una lista fija y los valores que usted escribe. Según la página de snippets estructurados, los encabezados en español son Servicios, Marcas, Cursos, Destinos, Hoteles destacados, Cobertura del seguro, Modelos, Vecindarios, Catálogo de servicios, Programas, Estilos y Tipos, entre otros.
La configuración requiere al menos tres valores, y las buenas prácticas hablan de cuatro por encabezado. Google señala que el motivo más común de rechazo es que el valor no coincida con el encabezado. Poner “Atención 24 horas” dentro de Marcas es el tipo de error que hace caer el recurso.
Extensión de precio en Google Ads
La página de recursos de precio pide al menos tres elementos, recomienda cinco o más y acepta hasta ocho tarjetas. El encabezado y la descripción tienen hasta 25 caracteres cada uno. Hay nueve tipos, entre ellos Servicios, Categorías de servicio, Niveles de servicio, Marcas y Categorías de producto, y calificadores opcionales como Desde, Hasta y Promedio.
El precio filtra el clic. Quien no puede pagar ve el valor y no hace clic, y usted no paga por ese clic. Para un servicio con precio muy variable, el calificador Desde evita prometer un valor que no se cumple.
Recurso de llamada
La página de recursos de llamada trae las reglas más estrictas. El número debe estar en formato internacional, sin espacios, y debe aparecer en el código del sitio o el dominio debe estar verificado en Search Console. En Brasil se incluye el código del operador, salvo en números como 0800 y 4004. Los números premium, de fax y alfabéticos están prohibidos.
El mismo texto recomienda activar los informes de llamadas, que usan un número de reenvío de Google y solo funcionan en la red de búsqueda. Con ellos, la llamada puede contar como conversión. También es posible programar el recurso para que aparezca solo en el horario en que alguien atiende.
Qué extensión de Google Ads activar en cada tipo de negocio
La tabla siguiente es nuestra recomendación como punto de partida, no una regla de Google.
| Tipo de negocio | Recursos que suelen pesar más | Observación |
|---|---|---|
| Servicio local de urgencia | Llamada, ubicación, texto destacado | Programar la llamada en el horario de atención |
| Clínica y consultorio | Enlaces de sitio por especialidad, snippet de Catálogo de servicios, llamada | Verificar en el texto las reglas del colegio o consejo profesional |
| Abogados y contabilidad | Enlaces de sitio por área, texto destacado, formulario de clientes potenciales | Evitar prometer resultados |
| Tienda online | Precio por categoría, promoción, imagen, snippet de Marcas | El precio debe coincidir con el de la página |
| Servicio B2B | Sitelinks con casos y cómo funciona, fragmento de Tipos | Llamada solo si hay quien atienda |
| Escuela y curso | Fragmento de Cursos, precio por nivel, sitelinks | La mensualidad pública ayuda a filtrar |
Los sitelinks y los textos destacados son la extensión de Google Ads que entra en prácticamente todas las cuentas. El resto depende de que el negocio tenga esa información lista y que sea verdadera en la página.
Cómo configurar sin desordenar la cuenta
- Cree la extensión de Google Ads general, o recurso, a nivel de cuenta: sitelinks institucionales, textos destacados de toda la empresa, llamada.
- Cree los específicos a nivel del grupo de anuncios: sitelinks y fragmentos del servicio de ese grupo.
- Recuerde la jerarquía. El recurso de nivel más específico bloquea al de nivel superior, así que un grupo con textos destacados propios deja de usar los de la campaña.
- Revise, una semana después, la columna de estado y las impresiones de cada recurso.
- Cambie lo que no aparece. Un recurso sin impresiones suele ser un texto parecido a otro o poco relevante para el grupo.
Revise también los recursos que Google crea por su cuenta. El texto automático puede prometer algo que usted no ofrece, y es mejor descubrirlo en la cuenta que por teléfono con el cliente.
Preguntas frecuentes
¿Extensión de anuncio y recurso de anuncio son lo mismo? En la práctica, sí. El centro de ayuda usa el nombre recurso para los sitelinks, los textos destacados y los demás. La búsqueda sigue con el nombre antiguo, pero en la cuenta usted debe buscar Recursos.
¿Por qué no aparece mi sitelink? Puede faltar la cantidad mínima, el texto puede ser demasiado parecido a otro o la clasificación del anuncio puede no ser lo bastante alta. Además, Google solo lo muestra cuando prevé una mejora en el rendimiento.
¿Cuántos caracteres tiene el texto destacado? Hasta 25 en la mayoría de los idiomas, según el centro de ayuda, y pueden aparecer hasta 10 textos con un anuncio.
¿Qué encabezados del fragmento estructurado puedo usar? Son 13 fijos en español, como Catálogo de servicios, Marcas, Tipos, Modelos y Cursos. El valor debe coincidir con el encabezado, o el recurso es rechazado.
¿La extensión de precio sirve para servicios? Sirve cuando el servicio tiene un valor público o un rango claro. Los tipos Servicios, Categorías de servicio y Niveles de servicio existen para eso, y el calificador Desde cubre el precio variable.
¿Se puede mostrar el recurso solo en ciertos horarios? Sí. Las páginas de texto destacado y de llamada describen la programación por fecha, día de la semana u horario, útil para no mostrar el teléfono cuando nadie atiende.
Recursos revisados junto con la cuenta
En Ciclicko los recursos forman parte de la revisión de toda cuenta que asumimos: verificamos qué está activo, qué nunca aparece y qué creó Google por su cuenta con textos que no corresponden a la oferta. Si su cuenta lleva meses funcionando sin que nadie revise esto, la gestión de Google Ads cubre ese cuidado día a día.
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