Extensão Google Ads é o nome antigo dos recursos de anúncio, os blocos de informação que aparecem junto do texto do anúncio de pesquisa, como sitelinks, frases de destaque, snippets estruturados, preço e botão de ligação. Quase todo negócio deve ativar sitelinks e frases de destaque. Snippet estruturado e preço valem para quem tem catálogo ou serviço com valor público, e o recurso de ligação é obrigatório para quem vende pelo telefone. Ativar não garante exibição: o Google mostra o recurso quando prevê que ele melhora o desempenho e quando a classificação do anúncio é alta o bastante.
No Planejador de palavras-chave (outubro de 2026, Brasil), “extensão google ads” tem 110 buscas por mês e lance de topo de até R$ 36,93. Os tipos aparecem separados: “extensões de snippets estruturados” com 170, “extensão de preço google ads” com 90 e “extensão de sitelinks” com 70. O nome mudou na interface, mas a busca continua com a palavra antiga.
Este texto trata dos recursos. O texto do anúncio em si, títulos e descrições, está em como escrever anúncio no Google Ads.
O que mudou de extensão para recurso
Na central de ajuda e na conta, o que se chamava extensão aparece hoje como recurso, e o termo vale até para os títulos e as descrições do anúncio responsivo. A página oficial sobre recursos define recurso como o conteúdo que compõe o anúncio com informações comerciais úteis, e lista para pesquisa os sitelinks, as frases de destaque, os snippets estruturados, imagens, ligação, local, preço, promoção, formulário de lead, link de app e avisos legais em texto.
Três regras da mesma página valem para todos:
- muitos tipos precisam de configuração manual, e alguns o Google adiciona sozinho quando prevê ganho de desempenho;
- adicionar não garante exibição, mesmo depois de aprovado;
- o recurso pode ser criado no nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios, e precisa estar associado a algo ativo.
O efeito prático é que recurso aumenta o espaço do anúncio na página. Mais espaço, mais motivo para clicar no seu e não no do lado. A página oficial lembra que o recurso só aparece quando a posição e a classificação do anúncio são altas o bastante, e o guia de índice de qualidade no Google Ads mostra como a relevância pesa nessa classificação.
Os principais recursos e os limites oficiais
| Recurso | O que mostra | Limite de texto | Mínimo para aparecer ou recomendado |
|---|---|---|---|
| Sitelink | Links para páginas específicas | 25 caracteres no texto do link | 2 no computador e 1 no celular para exibir; Google recomenda 6 com descrição |
| Frase de destaque | Frases curtas de diferencial | 25 caracteres | Até 10 podem aparecer |
| Snippet estruturado | Cabeçalho fixo com uma lista de valores | Não informado na página | Pelo menos 3 valores; Google recomenda 4 por cabeçalho |
| Preço | Cartões com item, descrição e valor | 25 caracteres no cabeçalho e na descrição | Pelo menos 3 itens, até 8; Google recomenda 5 ou mais |
| Ligação | Botão ou número de telefone | Número no formato internacional | Número visível no site ou domínio verificado |
Os números vêm das páginas oficiais de cada recurso, linkadas nas seções abaixo.
Extensão de sitelinks
Pela página de sitelinks, o texto do link tem até 25 caracteres. Em pesquisa e Performance Max aparecem até seis sitelinks no computador e até oito no celular. Para aparecer, são necessários pelo menos 2 no computador e 1 no celular.
O Google recomenda enviar pelo menos seis sitelinks com descrição para cada grupo de anúncios e campanha de alto volume. As duas linhas de descrição precisam estar preenchidas para o sitelink aparecer com elas. Sitelinks com texto igual ou muito parecido não aparecem juntos no mesmo anúncio.
Na prática, o sitelink bom leva a uma página que responde a uma dúvida de quem está quase comprando: serviços, preços ou planos, depoimentos, área atendida, como funciona, contato.
Frases de destaque
A página de frases de destaque diz que o texto tem até 25 caracteres e que até 10 frases podem aparecer com um anúncio, dependendo do espaço e do aparelho. Elas podem ser programadas por data, dia da semana ou horário.
O que funciona é fato concreto que o título não coube: atendimento no mesmo dia, garantia de 12 meses, parcelamento sem juros, estacionamento próprio. Adjetivo solto, como qualidade e excelência, ocupa espaço e não muda o clique.
Extensões de snippets estruturados
O snippet estruturado mostra um cabeçalho escolhido de uma lista fixa e os valores que você digita. Os cabeçalhos em português, segundo a página de snippets estruturados, são Comodidades, Marcas, Cursos, Cursos de graduação, Destinos, Hotéis em destaque, Cobertura do seguro, Modelos, Bairros, Catálogo de serviços, Programas, Estilos e Tipos.
A configuração pede pelo menos três valores, e as boas práticas falam em quatro por cabeçalho. O Google aponta que o motivo mais comum de reprovação é o valor não combinar com o cabeçalho. Colocar “Atendimento 24 horas” dentro de Marcas é o tipo de erro que derruba o recurso.
Extensão de preço Google Ads
A página de recursos de preço pede pelo menos três itens, recomenda cinco ou mais e aceita até oito cartões. Cabeçalho e descrição têm até 25 caracteres cada. Há nove tipos, entre eles Serviços, Categorias de serviço, Níveis de serviço, Marcas e Categorias de produto, e qualificadores opcionais como A partir de, Até e Em média.
O preço filtra o clique. Quem não pode pagar vê o valor e não clica, e você não paga por ele. Para serviço com preço que varia muito, o qualificador A partir de evita prometer um valor que não se cumpre.
Recurso de ligação
A página de recursos de ligação traz as regras mais rígidas. O número precisa estar no formato internacional, sem espaços, e precisa aparecer no código do site ou o domínio precisa estar verificado no Search Console. No Brasil, entra o código da operadora, com exceção de números como 0800 e 4004. Números premium, de fax e alfabéticos são proibidos.
O mesmo texto recomenda ativar os relatórios de chamadas, que usam número de encaminhamento do Google e só funcionam na rede de pesquisa. Com eles, a ligação pode contar como conversão. Dá também para programar o recurso para aparecer só no horário em que alguém atende.
Qual extensão Google Ads ativar em cada tipo de negócio
A tabela abaixo é a nossa recomendação de ponto de partida, não regra do Google.
| Tipo de negócio | Recursos que costumam pesar mais | Observação |
|---|---|---|
| Serviço local de urgência | Ligação, local, frase de destaque | Programar ligação no horário de atendimento |
| Clínica e consultório | Sitelinks por especialidade, snippet de Catálogo de serviços, ligação | Conferir as regras do conselho profissional no texto |
| Advocacia e contabilidade | Sitelinks por área, frase de destaque, formulário de lead | Evitar promessa de resultado |
| Loja virtual | Preço por categoria, promoção, imagem, snippet de Marcas | Preço precisa bater com a página |
| Serviço B2B | Sitelinks com casos e como funciona, snippet de Tipos | Ligação só se houver quem atenda |
| Escola e curso | Snippet de Cursos, preço por nível, sitelinks | Mensalidade pública ajuda a filtrar |
Sitelinks e frases de destaque são a extensão Google Ads que entra em praticamente todas. O resto depende de o negócio ter aquela informação pronta e verdadeira na página.
Como configurar sem bagunçar a conta
- Crie a extensão Google Ads geral, ou recurso, no nível da conta: sitelinks institucionais, frases de destaque de toda a empresa, ligação.
- Crie os específicos no nível do grupo de anúncios: sitelinks e snippets do serviço daquele grupo.
- Lembre da hierarquia. O recurso de nível mais específico bloqueia o de nível acima, então um grupo com frases próprias deixa de usar as da campanha.
- Confira, uma semana depois, a coluna de status e as impressões de cada recurso.
- Troque o que não aparece. Recurso sem impressão costuma ser texto parecido com outro ou pouco relevante para o grupo.
Olhe também os recursos que o Google cria sozinho. Texto automático pode prometer algo que você não oferece, e é melhor descobrir isso na conta do que no telefone com o cliente.
Perguntas frequentes
Extensão de anúncio e recurso de anúncio são a mesma coisa? Na prática, sim. A central de ajuda usa o nome recurso para sitelinks, frases de destaque e os demais. A busca continua com o nome antigo, mas na conta você procura por Recursos.
Por que meu sitelink não aparece? Pode faltar quantidade mínima, o texto pode estar parecido demais com outro ou a classificação do anúncio não ser alta o bastante. O Google também só exibe quando prevê ganho de desempenho.
Quantos caracteres tem a frase de destaque? Até 25 na maioria dos idiomas, segundo a central de ajuda, e até 10 frases podem aparecer com um anúncio.
Quais cabeçalhos do snippet estruturado posso usar? São 13 fixos em português, como Catálogo de serviços, Marcas, Tipos, Modelos e Cursos. O valor precisa combinar com o cabeçalho, ou o recurso é reprovado.
Extensão de preço vale para serviço? Vale quando o serviço tem valor público ou faixa clara. Os tipos Serviços, Categorias de serviço e Níveis de serviço existem para isso, e o qualificador A partir de cobre preço variável.
Dá para mostrar o recurso só em alguns horários? Dá. As páginas de frase de destaque e de ligação descrevem a programação por data, dia da semana ou horário, útil para não exibir telefone quando ninguém atende.
Recursos revisados junto com a conta
Aqui na Ciclicko os recursos entram na revisão de toda conta que assumimos: conferimos o que está ativo, o que nunca aparece e o que o Google criou sozinho com texto que não condiz com a oferta. Se a sua conta roda há meses sem olhar para isso, a gestão de tráfego pago no Google Ads cobre esse cuidado no dia a dia.
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