Identidade visual para redes sociais são quatro decisões: duas cores, duas fontes, um jeito de tratar foto e um lugar fixo para a marca. Isso basta para a peça ser reconhecida sem logo, e é o que separa conteúdo de empresa de conteúdo de amador.
Para que serve, em uma frase
Identidade visual serve para a pessoa reconhecer que a peça é sua antes de ler o nome. Só isso, e isso vale muito.
Quem rola o feed decide em fração de segundo se para. Peça que parece com as suas peças anteriores ganha um instante a mais de atenção de quem já te viu antes, e esse instante é a diferença entre ser lembrado e ser mais um.
O que ela não serve é para ganhar prêmio de design. Peça sofisticada que ninguém entende em três segundos perde para peça simples e clara todas as vezes.
As quatro decisões
Tome as quatro de uma vez e não mexa por um ano. Trocar de visual a cada dois meses zera o reconhecimento que você estava construindo.
- Duas cores. Uma dominante e uma de destaque. Mais do que duas vira colcha de retalho em tela pequena.
- Duas fontes. Uma para título e uma para texto. As duas precisam ser legíveis em tela de celular, e fonte fina clara sobre foto clara não é.
- Um tratamento de foto. Sempre com o mesmo filtro, ou sempre sem nenhum. Misturar foto quente com foto fria é o que mais faz um feed parecer improvisado.
- Um lugar para a marca. Sempre no mesmo canto, sempre do mesmo tamanho. Pequeno é suficiente.
O teste do print
Existe um teste rápido que revela quase todo problema de identidade, e leva trinta segundos.
Pegue as suas últimas nove publicações, tire um print da grade do perfil e olhe no tamanho real do celular, sem dar zoom.
Faça três perguntas. Dá para ler os títulos? Se não dá, a fonte é pequena ou tem pouco contraste. As nove parecem da mesma empresa? Se não parecem, falta consistência de cor ou de tratamento. Dá para saber o que a empresa faz olhando a grade? Se não dá, o problema é de conteúdo, não de visual, e é o mais grave dos três.
O que é perda de tempo
Três obsessões consomem hora e não movem nada.
Feed em mosaico, com uma imagem dividida em nove quadros. Ele obriga a publicar em ordem, quebra quando você precisa postar algo urgente, e a maior parte do público nunca vê a grade, porque vê peça por peça no feed.
Alternância rígida de cor entre publicações. Ela engessa o calendário sem que ninguém perceba o padrão.
Rebranding a cada seis meses. Cada troca zera o reconhecimento, e reconhecimento é justamente o que a identidade visual existe para construir.
Quando vale um projeto de marca de verdade
O mínimo acima resolve para a maioria dos negócios pequenos por um bom tempo. Vale investir num projeto completo em três situações.
Quando a marca vai para além da tela, com fachada, embalagem, uniforme e veículo. Aí a coerência entre suportes justifica o projeto.
Quando o preço é alto e a percepção de valor faz parte da venda. Em serviço caro, material amador custa mais caro do que o projeto.
Quando existem várias linhas ou submarcas, e alguém precisa definir a regra antes que cada uma siga um caminho. Fora desses casos, quatro decisões e consistência resolvem, e o esforço rende mais no conteúdo. Se quiser delegar a aplicação, os planos da Ciclicko incluem template de feed personalizado a partir de R$397 por mês.
Legibilidade vem antes de estética
Antes de discutir gosto, três checagens técnicas resolvem a maior parte do que faz uma peça parecer amadora, e nenhuma delas é opinião.
Contraste. Texto claro sobre foto clara some, e some ainda mais em tela no sol. Se você precisa apertar os olhos no próprio celular, quem está na rua não vai ler. A solução costuma ser uma faixa ou um escurecimento atrás do texto, não uma fonte maior.
Tamanho real. Quase toda peça é desenhada numa tela grande e vista numa pequena. Feche a arte, olhe a miniatura e leia. Se o título não se lê na miniatura, ele não existe.
Área segura. Publicação quadrada cortada para outro formato perde as bordas, e é onde a marca e o texto costumam estar. Deixe uma margem generosa em volta de tudo que precisa ser lido.
Uma peça que passa nas três é melhor do que uma bonita que falha em qualquer uma, porque a primeira é lida e a segunda é rolada.
Perguntas frequentes
Preciso de logo profissional? Para começar, não. Nome escrito numa fonte boa e sempre igual resolve por um tempo.
Posso usar template pronto? Pode, desde que troque cor e fonte pelas suas e use sempre o mesmo. Template usado cru é reconhecível e passa a impressão errada.
Quantas cores no máximo? Duas fortes e um neutro. A terceira cor costuma ser onde o feed começa a se perder.
Fonte da marca serve para o post? Nem sempre. Fonte de logo costuma ser decorativa e ilegível em corpo de texto.
E a arte em si? Identidade é a regra. A aplicação é outro trabalho, e está em como criar conteúdo do Instagram para empresa.