Dá para anunciar no Google Ads sem site, mas hoje por um caminho só, que é a campanha inteligente ligada ao Perfil da Empresa no Google. A própria Central de Ajuda do Google Ads diz que empresas sem site podem ser verificadas no Perfil e anunciar com campanhas inteligentes. O anúncio só de ligação, que era a outra saída, não pode mais ser criado desde fevereiro de 2026. Para campanha de Pesquisa e Performance Max, o Google pede uma página de destino, e uma página simples de uma tela já resolve.
Este guia mostra as opções que existem de verdade em outubro de 2026, o que muda no custo e no que você consegue medir, e quando vale montar essa página antes de gastar o primeiro real.
Como anunciar no Google Ads sem site em 2026
A resposta curta é a campanha inteligente. Ela é o formato simplificado do Google Ads, feito para quem não vai mexer na conta todo dia, e aceita o Perfil da Empresa no lugar do site.
Na página de definição do Perfil da Empresa, o Google escreve que empresas que não têm site podem ser verificadas no Perfil e anunciar com campanhas inteligentes. No anúncio, aparece o endereço do site ou o do Perfil. Com o Perfil vinculado, o anúncio pode mostrar o marcador no mapa para quem está perto, além do endereço e do botão de ligar.
O detalhe que pega muita gente é o telefone. O Google só mostra o número depois que você confirma que ele é seu.
As opções reais, lado a lado
Quem pesquisa o assunto ainda encontra três ou quatro caminhos em tutoriais antigos. A tabela mostra como cada um está hoje.
| Opção | Precisa de site? | O que o cliente faz | Situação em outubro de 2026 |
|---|---|---|---|
| Campanha inteligente com Perfil da Empresa | Não | Liga, pede rota, abre o Perfil | Disponível |
| Anúncio só de ligação | Pedia uma página com o telefone para verificação | Liga | Criação removida em fevereiro de 2026, para de exibir em fevereiro de 2027 |
| Anúncio de Pesquisa com recurso de ligação | Sim, URL final | Liga ou entra na página | Disponível |
| Pesquisa ou Performance Max com página simples | Uma página basta | Clica, chama no WhatsApp ou liga | Disponível |
A mudança do anúncio de ligação está na página oficial sobre anúncios de chamada. O Google recomenda colocar o número como recurso de ligação no anúncio responsivo de Pesquisa, e esse anúncio exige uma página de destino. Ou seja, o atalho antigo para quem só queria receber ligação acabou.
E o anúncio no Google Maps?
O anúncio no mapa depende do Perfil da Empresa vinculado à conta, e não do site. Por isso a campanha inteligente aparece ali também. Explicamos como funciona o destaque no mapa em anúncio no Google Maps.
Preciso de site para anunciar no Google Ads?
Para começar, não. Para crescer, quase sempre sim.
A campanha inteligente roda sem página, só que entrega pouco controle. Você escolhe temas de palavra-chave em vez de palavras exatas, vê menos dos termos que dispararam o anúncio e não tem como montar uma lista grande de palavras negativas como numa campanha de Pesquisa.
O resto do Google Ads parte do princípio de que existe uma página. É nela que roda a tag de conversão e o GA4. Sem página, o Google não sabe quem virou cliente e o lance automático aprende com pouco.
O que você perde quando anuncia sem página
Anunciar sem página custa menos para montar e mais para errar. As perdas aparecem em três lugares.
- A medição fica pela metade. Ligação pelo anúncio dá para contar. Mensagem no WhatsApp, pedido de orçamento e formulário, não, porque não existe página para instalar a tag.
- O lance perde a referência. Sem conversão confiável, o lance automático otimiza para clique, e clique barato nem sempre é o cliente certo.
- O remarketing some. Não há visitante no site para quem mostrar o anúncio de novo.
Quando o problema é ter cliques e nenhum contato, o artigo Google Ads não converte lista as causas mais comuns. Página ausente aparece entre as primeiras.
Quanto custa o clique para quem não tem página
O clique custa o mesmo com ou sem site. O que muda é quanto desse clique vira cliente.
No nosso levantamento de CPC por setor, a mediana dos 103 setores ficou em R$ 4,96. É o lance estimado pelo Google para o topo da página em outubro de 2026, não o que cada empresa paga. Com esse valor, R$ 500 compram perto de 100 cliques. Em setores caros a conta aperta. Advocacia criminal ficou em R$ 20,27 e dedetização em R$ 18,25, então os mesmos R$ 500 viram umas 25 visitas.
Se essas 25 visitas caem num Perfil sem foto e sem avaliação, a chance de virar ligação é pequena.
A busca por esse assunto é pequena. No Planejador de palavras-chave do Google Ads, em outubro de 2026, “anunciar no google ads sem site” tem 40 buscas por mês e “google ads sem site” mais 10, com lance de topo que chega a R$ 33.
Muita empresa que aparece primeiro no Maps também não tem site
Sem site não é exceção. Levantamos em outubro de 2026 os perfis que o Google Maps mostra primeiro em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte em 15 nichos, e a parcela sem site varia muito.
| Nicho | Perfis levantados | Sem site |
|---|---|---|
| Indústria metalúrgica | 53 | 28% |
| Móveis planejados | 60 | 27% |
| Clínica de estética | 60 | 25% |
| Transportadora | 60 | 17% |
| Imobiliária | 60 | 0% |
| Empresa de energia solar | 54 | 0% |
Em móveis planejados, mais de um quarto dos perfis do topo funciona sem site e vende pelo Perfil e pelo WhatsApp. Em imobiliária, ninguém do topo está sem página. A leitura prática é simples. No seu nicho, olhe quem aparece primeiro antes de decidir se a página é urgente.
A página mínima que destrava o resto
Uma página de uma tela, bem feita, já tira você da campanha inteligente e abre a campanha de Pesquisa. Não precisa de site com cinco abas.
- Registre um domínio com o nome da empresa.
- Monte uma página com o serviço, a cidade, as fotos reais e o telefone.
- Coloque um botão de WhatsApp com mensagem pronta. O passo a passo para medir esse clique está em Google Ads para WhatsApp.
- Instale o Tag Manager, o GA4 e a conversão do Google Ads antes de subir o primeiro anúncio.
- Teste a velocidade no celular. A meta do Google é carregar o maior elemento em até 2,5 segundos.
A velocidade merece cuidado. Nos 8 sites de clínica médica que medimos no mini-estudo, a mediana do maior elemento na tela do celular foi de 9,65 segundos. Página simples e leve costuma ganhar de site grande e pesado.
Passo a passo da campanha inteligente sem site
Se você vai começar sem página mesmo, a ordem abaixo evita a maior parte dos problemas.
- Crie e verifique o Perfil da Empresa no Google. Sem verificação, não há o que vincular. O guia está em Perfil da Empresa no Google.
- Complete o Perfil com categoria, horário, fotos reais e pelo menos algumas avaliações.
- Crie a conta do Google Ads com o mesmo e-mail que administra o Perfil.
- Na criação da campanha inteligente, vincule o Perfil da Empresa.
- Confirme o telefone para o número aparecer no anúncio.
- Escolha temas de palavra-chave do serviço, sem termos genéricos.
- Defina a área perto de onde você atende, e não o estado inteiro.
Depois de 30 dias, olhe quantas ligações e pedidos de rota vieram. Se o número fizer sentido, a página é o próximo passo, e não um gasto a mais.
Quando esperar antes de anunciar
Tem caso em que anunciar sem página só queima verba.
Se o Perfil não está verificado, a campanha nem consegue usar o mapa. Se ninguém atende o telefone no horário comercial, a ligação paga cai na caixa postal. E em setor de clique caro, como os de advocacia, a conta raramente fecha sem uma página que convença antes do contato.
Nesses casos, arrume o Perfil primeiro. Ele é gratuito e já traz cliente pela busca local.
Perguntas frequentes
Como anunciar no Google Ads sem site? Pela campanha inteligente, com o Perfil da Empresa verificado e vinculado à conta. O anúncio mostra o Perfil no lugar do site e pode exibir telefone, endereço e marcador no mapa.
Como vender no Google Ads sem site? Recebendo o contato pelo telefone ou pelo Perfil e fechando a venda na conversa. Funciona melhor em serviço local, em que o cliente quer ligar, do que em loja que precisa de carrinho.
Como criar campanha no Google Ads sem site? Escolha a campanha inteligente e vincule o Perfil da Empresa durante a criação. Campanha de Pesquisa e Performance Max pedem URL final, então precisam de página.
Como criar conta no Google Ads sem site? A conta em si não depende de site. Use o mesmo e-mail do Perfil da Empresa, que facilita o vínculo, e configure a forma de pagamento antes de ativar a campanha.
Ainda dá para fazer anúncio só de ligação? Não dá para criar um novo desde fevereiro de 2026, e os que já existem param de aparecer em fevereiro de 2027, segundo a Central de Ajuda do Google Ads.
Quer saber se a sua conta está gastando no lugar certo?
Se você já anuncia, com ou sem site, o Raio-X gratuito do Google Ads mostra onde a verba está indo e o que corrigir primeiro. Ele lê a conta de quem investe a partir de R$ 1.000 por mês. Abaixo disso, você recebe um diagnóstico externo da página e da medição, também sem custo.