Marketing para móveis planejados é fazer a loja ou a marcenaria aparecer para quem está decidindo um projeto de cozinha, dormitório ou closet, e ser a escolhida na hora de pedir orçamento. No Google isso acontece em três lugares, o mapa, o anúncio e o site, e o cliente costuma passar pelos três antes de chamar no WhatsApp. Nos 60 perfis que o Google Maps mostra primeiro em São Paulo, Rio e Belo Horizonte, a nota média é 4,84 e a mediana é de 89 avaliações. Quem quer entrar nessa lista disputa com perfis fortes, e a diferença hoje está no site e na medição.
O que os números de outubro de 2026 mostram
Levantamos em outubro de 2026 os 60 perfis que o Google Maps mostra primeiro em São Paulo, Rio e Belo Horizonte para a busca “móveis planejados”. Abrimos os sites que deu para ler, 39 ao todo, e conferimos as tags de medição, o link de WhatsApp e os dados estruturados. Numa amostra de 8 desses sites medimos a velocidade no celular pelo PageSpeed.
| O que medimos (15/10/2026) | Resultado |
|---|---|
| Perfis analisados no Google Maps | 60 |
| Nota média dos perfis | 4,84 |
| Mediana de avaliações por perfil | 89 |
| Perfis com 100 avaliações ou mais | 40% |
| Perfis com menos de 20 avaliações | 3% |
| Perfis sem site | 27% |
| Perfis com rede social no lugar do site | 15% |
| Sites com Google Tag Manager (de 39) | 62% |
| Sites com tag do GA4 visível no código | 31% |
| Sites com tag do Google Ads | 31% |
| Sites com link de WhatsApp | 69% |
| Sites com dados estruturados (schema) | 41% |
| LCP mediano no celular (8 sites) | 8,85 s |
| Nota mediana do PageSpeed no celular (8 sites) | 48,5 |
Três leituras saem dessa tabela, e elas definem o marketing para móveis planejados em 2026. O perfil do Google já está bem cuidado na maioria. O site é lento. E pouca gente mede o que o anúncio traz.
Quanto custa o clique de móveis planejados no Google
A busca “móveis planejados” teve 74.000 pesquisas por mês, com lance de topo de página entre R$ 1,79 e R$ 10,19. Esse é o lance estimado pelo Google para o topo da página em outubro de 2026, não o que cada empresa paga. O método completo está no nosso levantamento de CPC por setor, que cobre 103 setores.
O setor de marcenaria, somado, teve 222.100 buscas por mês e um lance de topo no meio da faixa de R$ 5,16. Olhando termo a termo, o que chama atenção é a diferença entre buscas parecidas.
- “marcenaria”, 90.500 buscas, de R$ 2,46 a R$ 12,11
- “marceneiro”, 49.500 buscas, de R$ 1,91 a R$ 7,54
- “cozinha planejada”, 74.000 buscas, de R$ 1,12 a R$ 4,96
- “armário planejado”, 8.100 buscas, de R$ 1,12 a R$ 5,77
“Cozinha planejada” tem o mesmo volume de “móveis planejados” e um topo de faixa menos da metade. Quem separa a campanha por ambiente compra a mesma intenção mais barato, e o anúncio fala exatamente do que a pessoa digitou.
O cuidado é com a palavra genérica. O setor de móveis de varejo teve lance no meio da faixa de R$ 1,42, e “guarda roupa” sozinho somou 550.000 buscas, de R$ 0,29 a R$ 1,75. Boa parte dessa gente quer um guarda-roupa pronto para entregar na semana. Se a sua campanha aceita essa busca, você paga para conversar com quem nunca vai pedir um projeto. A lista de palavras negativas é o que corta esse gasto.
Google Maps: o básico já está feito pelos concorrentes
No Maps, a régua está alta. Só 3% dos 60 perfis tinham menos de 20 avaliações, 40% passavam de 100, e 98% chegavam a 10 fotos, que é o máximo que a nossa consulta lê. Nenhum estava sem horário.
Na prática, isso quer dizer que ter perfil completo deixou de ser diferencial nesse nicho. Virou o mínimo para aparecer. O que ainda separa um perfil do outro é o volume de avaliações recentes e a qualidade das fotos de projeto entregue, com ambiente real, luz boa e o cliente autorizando.
Para quem está começando, o caminho tem três frentes. A categoria certa e os serviços cadastrados vêm no guia para otimizar o Google Meu Negócio. Pedir avaliação depois de cada montagem, sem oferecer desconto em troca, está em como conseguir avaliações no Google. E o nome do perfil precisa ser o nome real da loja, sem “móveis planejados zona sul” pendurado no fim, porque as diretrizes do Perfil da Empresa proíbem palavra-chave no nome e o perfil pode ser suspenso.
Site de móveis planejados: o portfólio pesa no celular
O site é onde o nicho mais perde cliente hoje. Nos 8 sites que medimos, o LCP mediano no celular foi de 8,85 segundos, e todos os 8 ficaram acima de 2,5 segundos, que é o limite que o Google chama de bom na documentação do LCP. A nota mediana do PageSpeed ficou em 48,5.
Oito sites é amostra pequena, e a gente não generaliza para o mercado. Mas o motivo costuma ser o mesmo em loja de planejados. A página abre com uma galeria de fotos enormes, tiradas pelo fotógrafo em alta resolução e subidas do jeito que vieram.
O que resolve, em ordem:
- A primeira imagem da página, a que aparece sem rolar, em WebP e com menos de 200 KB.
- As outras fotos da galeria carregando só quando a pessoa rola até elas.
- Uma página por ambiente (cozinha, dormitório, closet, home office), cada uma com 6 a 10 projetos, em vez de uma galeria única com 200 fotos.
- Botão de WhatsApp fixo, com a mensagem já preenchida dizendo de qual página a pessoa veio.
Os 27% de perfis sem site e os 15% que apontam para o Instagram no lugar do site também perdem espaço. O anúncio do Google precisa de uma página de destino, e o perfil do Instagram não faz esse papel. Se o site já existe e está lento, a otimização de site começa por esse diagnóstico.
Marketing para marcenaria: medir o orçamento que chega pelo WhatsApp
Dos 39 sites lidos, 69% tinham link de WhatsApp e só 31% tinham a tag do Google Ads. Quase três em dez (28%) não tinham nem Tag Manager nem GA4. Ou seja, a maior parte das lojas recebe o pedido de orçamento por um canal que ninguém está contando.
Sem essa contagem, o Google Ads otimiza no escuro. Ele não sabe qual busca virou conversa e passa a buscar clique barato, que no nosso nicho é justamente o “guarda roupa” de quem quer móvel pronto.
O ajuste é simples de explicar. Cada clique no botão de WhatsApp vira um evento no Tag Manager, e esse evento vira conversão no Google Ads. O passo a passo está em Google Ads para WhatsApp.
Móvel planejado tem uma particularidade a mais. A venda fecha semanas depois do primeiro contato, depois da visita técnica e do projeto em 3D. Quem anota no CRM de onde veio cada orçamento consegue devolver a venda fechada para o Google pelas conversões offline, e aí a campanha aprende a trazer gente parecida com quem comprou, não com quem só pediu preço.
Marketing para móveis planejados no Google Ads sem pagar por quem quer móvel pronto
O marketing digital para marcenaria no Google Ads funciona quando a campanha é estreita. Um roteiro que usamos:
- Uma campanha de pesquisa por ambiente, com as palavras daquele ambiente (“cozinha planejada”, “closet planejado”, “dormitório planejado”).
- Raio de atendimento real. Se a montagem só vai até 40 km da fábrica, o anúncio não aparece a 100 km.
- Negativas desde o primeiro dia, como “pronto”, “usado”, “barato”, “magazine”, “kit” e nomes de grandes varejistas.
- Cada anúncio leva para a página do ambiente, nunca para a página inicial.
- Conversão de WhatsApp e de formulário configuradas antes de ligar a campanha.
Os números do levantamento ajudam a montar a verba, mas o custo real da sua conta depende da cidade, do horário e da qualidade do anúncio. Para entender como o leilão define o preço, leia como funciona o Google Ads.
Instagram: onde o cliente guarda a referência
O cliente de planejados salva foto de cozinha durante meses antes de pedir orçamento. O Instagram é onde ele confere se a loja entrega o acabamento que promete. Não é ali que ele costuma buscar quem contratar.
Por isso, post bom nesse nicho é projeto entregue com antes e depois, o detalhe da ferragem, a gaveta que abre inteira, a montagem em vídeo curto. As ideias de conteúdo para Instagram de empresa servem de ponto de partida.
Muito orçamento de planejado também chega por indicação de arquiteto e designer de interiores. Se essa parceria pesa no seu caso, vale entender como o escritório de arquitetura é encontrado, que é o tema de marketing para arquitetos.
Perguntas frequentes
Como fazer marketing para móveis planejados? Comece pelo Perfil da Empresa no Google com fotos de projetos reais e avaliações, tenha um site rápido com uma página por ambiente e meça cada clique no WhatsApp. Com isso pronto, o Google Ads por ambiente traz quem está procurando agora.
Como fazer marketing para marcenaria pequena? Com verba curta, o Google Maps vem primeiro, porque é gratuito e a busca local é onde o cliente da marcenaria começa. Avaliação depois de cada entrega e foto de cada projeto valem mais do que post diário.
Vale a pena anunciar móveis planejados no Google Ads? Vale quando a campanha separa por ambiente, tem negativas e mede o WhatsApp. Sem medição, o Google tende a gastar com quem quer móvel pronto.
Quanto custa o clique de móveis planejados no Google? Em outubro de 2026, o lance estimado pelo Google para o topo da página em “móveis planejados” ia de R$ 1,79 a R$ 10,19. O que cada empresa paga varia com a concorrência da cidade e a qualidade do anúncio.
O que é marketing digital para marcenaria? É o conjunto de Google Maps, anúncio no Google, site e Instagram trabalhando para que quem busca um marceneiro encontre a sua marcenaria e peça orçamento.
Raio-X gratuito do Google Ads
Se a loja já anuncia e quer saber se o marketing para móveis planejados está gastando no lugar certo, o Raio-X gratuito do Google Ads mostra quais buscas estão gastando a verba, se o WhatsApp está sendo medido e o que mudar primeiro. O relatório chega em PDF pelo WhatsApp.