A tag do Google, também chamada de gtag.js, é o código do Google que liga o seu site ao Google Analytics 4 e ao Google Ads. Você instala um trecho em todas as páginas e ele passa a enviar as visitas e os eventos para as contas configuradas. É diferente do Google Tag Manager: a tag do Google envia dados para produtos do Google, e o Tag Manager é um gerenciador onde cabem a tag do Google e as tags de outras ferramentas.
Os nomes confundem porque são parecidos. “Google tag” tem 2.400 buscas por mês no Brasil, e boa parte de quem procura quer, na verdade, decidir entre instalar a tag direto no site ou usar o Tag Manager. Este artigo resolve essa dúvida.
O que a tag do Google faz
A tag do Google carrega a biblioteca gtag.js e envia dados para um ou mais destinos, identificados pelo ID:
- G- para uma propriedade do Google Analytics 4;
- AW- para uma conta do Google Ads;
- GT- para uma tag do Google que agrupa vários destinos.
Uma mesma tag pode mandar dados para o GA4 e para o Google Ads ao mesmo tempo. Você gerencia isso dentro do próprio Google Ads ou do GA4, na área da tag do Google.
Como instalar a tag do Google
- No GA4, em Administrador, Fluxos de dados, abra o fluxo da Web e clique em Ver instruções da tag. No Google Ads, o caminho está em Ferramentas, Tag do Google.
- Escolha instalar manualmente e copie o código.
- Cole o código logo depois da abertura da seção head, em todas as páginas. No WordPress, o Site Kit faz isso sem mexer no tema.
- Confira no relatório Tempo real do GA4 ou com o Tag Assistant.
Tag do Google ou Google Tag Manager?
| Situação | O que usar |
|---|---|
| Só quer o Google Analytics, sem eventos personalizados | Tag do Google direto no site |
| Usa Google Ads com conversões | Tag Manager |
| Usa também pixel da Meta, Clarity, LinkedIn | Tag Manager |
| Precisa medir clique no WhatsApp, formulários, rolagem de um trecho | Tag Manager |
| Muda tags com frequência e não quer depender do desenvolvedor | Tag Manager |
Na prática, quem anuncia quase sempre acaba no Tag Manager. E aí a tag do Google continua existindo, só que dentro dele: você cria no Tag Manager uma tag do tipo Tag do Google, com o ID G-, disparada em todas as páginas. Como montar o contêiner está em Google Tag Manager: o que é e como instalar.
O erro que mais encontramos: tudo instalado três vezes
Um site WordPress típico chega a ter a tag do Google instalada pelo tema, por um plugin de SEO e pelo Tag Manager ao mesmo tempo. Cada caminho carrega a biblioteca de novo, o site fica mais pesado e, conforme a configuração, a visita é contada em dobro.
Para conferir:
- Abra o site com o Tag Assistant e veja quantas vezes a tag do Google aparece.
- Procure nos plugins as opções de “instalar código do Analytics” e desligue as que sobram.
- Escolha um caminho só, de preferência o Tag Manager, e deixe a tag do Google apenas lá.
Tag do Google e conversões do Google Ads
A conversão do Google Ads funciona em duas partes: a tag do Google, que carrega em todas as páginas, e o evento de conversão, que dispara na ação certa (envio de formulário, página de obrigado, compra). Sem o evento, a tag só registra visitas. O passo a passo pelo Tag Manager está em conversão do Google Ads pelo Tag Manager.
Perguntas frequentes
A tag do Google é a mesma coisa que o Google Analytics? Não. A tag é o código que coleta e envia. O Google Analytics é onde os dados ficam e viram relatório. Veja o que é o Google Analytics.
Posso ter a tag do Google e o Tag Manager no mesmo site? Pode, desde que não enviem os mesmos dados para o mesmo destino. O mais seguro é deixar a tag do Google só dentro do Tag Manager.
O que é o ID GT-? É um identificador de tag do Google que pode agrupar destinos. O Site Kit do WordPress, por exemplo, costuma criar um. Ele não substitui o ID G- da propriedade.
Quer que alguém arrume as tags do seu site? O serviço de conversões e CRM da Ciclicko tira as duplicatas, deixa tudo num lugar só e testa cada conversão.