As ferramentas gratuitas do Google que mais valem a configuração para uma pequena empresa são sete: Perfil da Empresa, Search Console, Google Analytics 4, Tag Manager, Planejador de palavras-chave, Looker Studio e PageSpeed Insights. Juntas, mostram como o cliente te acha, o que ele faz no site, quais palavras têm demanda e se a página carrega bem. Quase todas funcionam em uma tarde, e a ordem em que você liga cada uma decide se os dados chegam inteiros.
O erro mais comum não é faltar ferramenta. É ter todas abertas pela metade, sem uma ligada à outra, e olhar o painel sem saber o que decidir com ele.
Este guia diz para que serve cada uma, o que ela precisa para funcionar, o que ainda custa dinheiro ao redor dela e a ordem de instalação. Todos os links oficiais foram abertos em 30 de outubro de 2026.
As sete ferramentas gratuitas do Google em uma tabela
Cada ferramenta responde a uma pergunta diferente do dono da empresa. A tabela resume a pergunta e o que você precisa ter antes.
| Ferramenta | Pergunta que responde | Precisa de |
|---|---|---|
| Perfil da Empresa | Como apareço no Google e no Maps? | Negócio verificado |
| Search Console | O Google acha e indexa meu site? | Propriedade do site |
| Google Analytics 4 | O que as pessoas fazem no site? | Tag instalada |
| Tag Manager | Como coloco e mudo tags sem mexer no código? | Dois códigos no site |
| Planejador de palavras-chave | O que as pessoas buscam e quanto custa o clique? | Conta do Google Ads |
| Looker Studio | Como junto tudo num relatório? | Fontes de dados ligadas |
| PageSpeed Insights | Meu site carrega bem no celular? | Só o endereço da página |
Repare que o Planejador exige uma conta de Google Ads, e que o Looker Studio é o painel que lê as demais. Isso define a ordem de instalação, que vem mais adiante.
1. Perfil da Empresa no Google
O Perfil da Empresa é a ficha que aparece na busca e no Maps quando alguém procura o seu tipo de negócio na sua região. É a ferramenta de maior retorno para quem atende cliente local. A central de ajuda oficial do Perfil da Empresa organiza o passo a passo de cadastro, verificação, fotos, serviços, postagens, avaliações e desempenho.
O que configurar primeiro.
- Nome real do negócio, categoria principal correta e endereço ou área de atendimento.
- Telefone, horário e site iguais aos do restante da internet.
- Fotos reais e a rotina de responder avaliações.
Sobre custo, o cadastro e o uso do perfil não têm mensalidade. O que costuma ser cobrado são golpes e serviços de terceiros, tema do nosso texto o Google Meu Negócio é grátis?. Para fazer bem feito, siga o guia completo de otimização do Perfil da Empresa.
2. Search Console
O Search Console mostra como o seu site aparece na busca do Google e o que impede de aparecer. Segundo a página oficial do Search Console, ele é um serviço gratuito para monitorar e corrigir a presença do site na pesquisa. Confirma se o Google consegue encontrar e rastrear o site, ajuda a corrigir problemas de indexação e a pedir nova indexação, e mostra as consultas, as impressões e os cliques.
Ele avisa também quando acha problema de indexação ou spam, e lista os sites que apontam para o seu.
Duas rotinas valem ouro.
- Desempenho. Veja as consultas que mais trazem impressão e quais páginas têm muita impressão e pouco clique. É ali que se ganha com título e descrição melhores.
- Páginas. Veja quais URLs não foram indexadas e por quê. Se for o seu caso, nosso passo a passo para indexar o site no Google resolve a maioria.
Adicione o site como propriedade antes de qualquer outra coisa, pois o histórico só começa a contar depois disso.
3. Google Analytics 4
O Google Analytics 4 conta o que as visitas fazem no site, de onde vêm e quais ações viram resultado para o negócio. Na página oficial do Google Analytics, o Google diz que dá as ferramentas “free of charge” para entender a jornada do cliente. A ajuda oficial explica que o GA4 trabalha com eventos e coleta dados de sites e aplicativos.
O ponto que quase ninguém faz é marcar os eventos que importam como conversão, como clique no WhatsApp, envio de formulário e clique no telefone. Sem isso, o GA4 só mostra visita, e visita não paga conta. O processo está em como configurar o GA4, e a lista de eventos em eventos no GA4.
Uma ressalva de custo. O produto padrão é gratuito, mas o Google vende uma versão paga para grandes empresas, a 360. A pequena empresa não precisa dela.
4. Tag Manager
O Tag Manager coloca e muda as tags de rastreamento do site sem mexer no código toda vez. Segundo a ajuda oficial do Tag Manager, você instala dois trechos de código em cada página e passa a configurar as tags, os gatilhos e as variáveis numa interface. A página de produto do Google ainda o descreve como solução gratuita.
É ele que liga o site ao GA4 e ao Google Ads. Uma conversão de WhatsApp, por exemplo, nasce como um gatilho no Tag Manager, vira evento no GA4 e depois alimenta a campanha. O básico está em o que é o Google Tag Manager e o teste de que tudo dispara no Tag Assistant.
Cuidado com a duplicidade. Se o GA4 já foi instalado por plugin e você o coloca de novo pelo Tag Manager, as visitas contam em dobro. Escolha um caminho só.
5. Planejador de palavras-chave
O Planejador de palavras-chave mostra ideias de busca, o volume mensal aproximado e uma estimativa do custo do clique. A página oficial do Planejador diz que ele serve para pesquisar palavras de campanhas de pesquisa, estimar buscas mensais e custo, e fazer previsões. Também avisa que palavras de volume muito baixo e termos sensíveis, como saúde e finanças, podem não retornar resultado.
Não exige campanha no ar. Mas é preciso concluir a configuração da conta de Google Ads, o que inclui informar dados de cobrança, segundo a mesma página. Ou seja, a ferramenta é gratuita, mas a porta de entrada é uma conta de anúncios.
Para conteúdo, use o Planejador para decidir que tema escrever. Para anúncio, use para estimar a verba antes de gastar. Nosso levantamento do CPC por setor traz o lance estimado pelo Google para o topo da página em outubro de 2026, não o que cada empresa paga, e ajuda a calibrar o orçamento por segmento.
6. Looker Studio
O Looker Studio junta dados de várias fontes num relatório visual que você compartilha. A documentação oficial do Google descreve a ferramenta como gratuita, com editor de arrastar e soltar, gráficos e filtros interativos para o leitor, e diz que o relatório pode ser compartilhado com a equipe ou com qualquer pessoa. Nessa mesma documentação oficial, o produto já aparece com o nome Data Studio, então pode ser que você o encontre com um ou com outro nome.
Existe uma versão Pro com recursos de administração para empresas grandes. Ela não é necessária para o relatório mensal de uma pequena empresa.
O melhor uso é um painel único com Search Console (busca), GA4 (site) e, se anunciar, Google Ads (verba e conversão). Em uma página só, o dono vê quanto veio, de onde, e quanto custou. Quem quer mais detalhe pode ler nosso material sobre relatório de Google Ads.
7. PageSpeed Insights
O PageSpeed Insights mede a velocidade e a experiência de uma página no celular e no computador e sugere o que melhorar. Basta colar o endereço em pagespeed.web.dev. A documentação oficial explica que o relatório combina dados de campo, de usuários reais dos últimos 28 dias, e dados de laboratório, simulados pelo Lighthouse.
Na prática, isso muda como você lê a nota.
- Dados de campo valem mais para decidir. A página só passa nos Core Web Vitals quando LCP, INP e CLS ficam no nível bom.
- Dados de laboratório servem para depurar e variam de uma rodada para outra, mesmo sem mudança na página.
- Quando a página tem poucas visitas, o relatório pode mostrar só dados do site inteiro ou nenhum dado de campo.
A leitura completa está em PageSpeed Insights, como ler o relatório e em Core Web Vitals.
Em que ordem instalar as ferramentas gratuitas do Google
A ordem certa é a que faz o dado existir antes de você precisar dele. Siga este roteiro numa tarde.
- Perfil da Empresa, porque é o que mais traz cliente local e leva alguns dias para verificar.
- Search Console, para o histórico de busca começar a ser guardado.
- Tag Manager, para ter a base de tags.
- GA4 pelo Tag Manager, com os eventos de WhatsApp, telefone e formulário marcados como conversão.
- PageSpeed Insights, para saber se há algo grave na velocidade.
- Planejador de palavras-chave, quando for planejar conteúdo ou anúncio.
- Looker Studio, por último, quando já houver dado para mostrar.
Uma semana depois, abra o GA4 e confira se as conversões aparecem. Se não aparecerem, o problema quase sempre está no gatilho do Tag Manager, e não na ferramenta.
O que ferramenta nenhuma faz por você
As ferramentas gratuitas do Google medem, mas não decidem. Elas não escolhem a categoria do perfil, não escrevem o título da página, não dizem se a conversão registrada é um cliente de verdade e não ligam a venda fechada de volta ao anúncio.
Esse último elo é o que mais separa quem mede clique de quem mede venda. Quando o lead entra por formulário e fecha no CRM, a campanha só aprende com ele se a venda voltar para o Google. É o tema do nosso serviço de rastreamento de conversões do Google Ads com CRM.
Perguntas frequentes
Quais são as ferramentas gratuitas do Google para pequenas empresas? As sete mais úteis são Perfil da Empresa, Search Console, Google Analytics 4, Tag Manager, Planejador de palavras-chave, Looker Studio e PageSpeed Insights.
O Google Analytics é grátis? Sim. A página oficial do Google diz que o Analytics dá as ferramentas sem custo para entender a jornada do cliente. A versão 360 é um produto pago para grandes empresas.
O Tag Manager é grátis? Sim, a página de produto do Google o descreve como solução gratuita de gerenciamento de tags. Existe uma versão 360 para empresas grandes.
Preciso pagar para usar o Planejador de palavras-chave? A ferramenta não cobra por consulta, mas exige a conclusão da configuração de uma conta de Google Ads, o que inclui os dados de cobrança. Você só paga se rodar anúncios.
Qual ferramenta eu devo instalar primeiro? O Perfil da Empresa, se atende cliente local, e o Search Console, em qualquer caso. Os dois começam a guardar histórico e levam dias para mostrar resultado.
Dá para ver tudo isso num lugar só? Sim, no Looker Studio, que lê Search Console, GA4 e Google Ads num relatório compartilhável. É a última etapa, depois que as fontes já tiverem dado.
Quer as ferramentas ligadas e medindo venda, não só visita?
A Ciclicko configura o site para ser achado, o Tag Manager e o GA4 para medir e a conversão para chegar ao Google Ads com o dado do CRM. Veja a otimização de site para Google e IA e o rastreamento de conversões com CRM, e fale com a gente pelo WhatsApp.