Um carrossel que funciona tem três partes: uma capa que promete algo específico, um miolo com uma ideia por página e um fechamento com o próximo passo. Use o formato vertical, texto grande e curto, e conte uma história que faça a pessoa querer passar para o lado. O Instagram aceita até 20 imagens ou vídeos por carrossel, mas de 6 a 10 páginas costuma ser suficiente.
O carrossel é o formato do feed que mais segura a pessoa dentro do seu post, porque cada página é uma nova chance de ela continuar. Também é o mais fácil de fazer mal, com dez páginas de texto pequeno e sem sequência que ninguém passa da segunda.
A estrutura que funciona
Capa
É o anúncio do carrossel. Ela precisa responder “por que eu deveria deslizar?”. Promessa específica funciona melhor que tema genérico.
- Genérico: “Dicas de skincare”.
- Específico: “3 erros de skincare que mancham a pele no verão”.
Miolo
Uma ideia por página. Título curto, explicação curta, imagem ou ícone que ajuda. A última linha de cada página pode puxar a próxima.
Fechamento
Resumo em uma frase e um próximo passo: salvar, mandar mensagem, ver o link da bio. Uma ação só.
Tamanho e formato
- Vertical. O formato 4:5 (1080 x 1350 pixels) ocupa mais tela no celular que o quadrado, e continua sendo uma escolha segura.
- Todas as páginas no mesmo formato. O Instagram corta as outras para o formato da primeira.
- Margem de segurança. Deixe o texto longe das bordas para não ser cortado na grade do perfil.
- Fonte grande. Se precisar dar zoom para ler, a pessoa não lê.
Quantas páginas
O limite é de 20 itens por carrossel, mas o tamanho certo é o que a ideia pede. Um passo a passo de seis etapas tem oito páginas: capa, seis passos e fechamento. Encher páginas para parecer mais completo faz o leitor abandonar no meio.
Os tipos de carrossel que mais rendem
- Passo a passo. Um processo em etapas.
- Lista de erros. “5 erros que…” é um dos formatos mais lidos.
- Antes e depois, com o que foi feito entre um e outro.
- Mito e verdade.
- Caso real. Problema, solução, resultado, com autorização do cliente.
- Comparação. “Isso ou aquilo”, com quando usar cada um.
Para saber quando usar carrossel e quando usar vídeo, leia carrossel ou Reels.
Como escrever o texto das páginas
- Frases curtas. Uma ideia por linha.
- Verbo no começo: “Troque”, “Evite”, “Confira”.
- Nada de parágrafo de seis linhas numa página.
- A legenda complementa, não repete. Veja como escrever legenda de Instagram para empresa.
Visual
Mantenha a mesma identidade em todas as páginas: cores, fontes, posição do título. O carrossel precisa parecer uma peça só. Se a sua marca ainda não tem esse padrão, comece pelo mínimo descrito em identidade visual para redes sociais.
Erros que matam o carrossel
- Capa sem promessa clara.
- Texto pequeno demais.
- Cada página com um visual diferente.
- Informação demais na mesma página.
- Fechamento sem nenhum próximo passo.
- Imagem de banco que não tem nada a ver com o assunto.
Como medir
Olhe salvamentos, compartilhamentos e o alcance de quem não segue você. Carrossel salvo é sinal de que o conteúdo foi útil. Se muita gente vê a capa e pouca desliza, o problema é a promessa da capa.
Perguntas frequentes
Dá para colocar vídeo no carrossel? Dá. Imagens e vídeos podem ser misturados no mesmo carrossel.
Posso usar o mesmo carrossel no LinkedIn? Pode, em PDF. O público do LinkedIn costuma aceitar mais texto por página. Veja LinkedIn para empresas.
Quantos carrosséis por semana? Depende do seu ritmo. As referências estão em quantas vezes postar no Instagram.
Quem faz os carrosséis? A criação de carrosséis prontos para publicar está em todos os planos de criação de conteúdo. Um carrossel de cinco páginas conta como cinco artes.