El SEO on page es el conjunto de ajustes que se hacen dentro de cada página del sitio para que Google entienda de qué trata y el visitante encuentre la respuesta rápido. Incluye el título, la descripción, la URL, los títulos internos, el primer párrafo, las imágenes, los enlaces, los datos estructurados y la velocidad. Abajo está la lista de verificación con diez ítems, qué revisar en cada uno y el error más común.
Funciona página por página, y no en todo el sitio de una vez. Por eso el orden importa, con las páginas que venden al frente. La guía de SEO para principiantes de Google describe el objetivo de forma simple: ayudar al buscador a entender el contenido y ayudar a la persona a decidir si vale la pena entrar al sitio.
SEO on page, SEO técnico y SEO off page
El SEO on page es lo que usted cambia dentro de la página, como el texto, los títulos, las imágenes y los enlaces entre sus propias páginas. El SEO técnico se ocupa de cómo se rastrea, se indexa y se entrega el sitio, con sitemap, robots, canonical y errores de servidor. El SEO off page es lo que ocurre fuera de su sitio, como enlaces de otros sitios, menciones de la marca y reseñas.
Los tres se suman. Pero el primero es el que usted controla por sí solo, en una tarde, sin tocar el servidor. Por eso la optimización on page suele ser el punto de partida de quien tiene un sitio de servicios y nunca revisó nada.
La velocidad aparece en ambos lados. El peso de las fotos y los videos de la página es un tema de página, mientras que un servidor lento y el caché son un tema técnico.
Lista de verificación de SEO on page: los 10 ítems en una tabla
Copie la tabla y revise con ella cada página importante del sitio. Empiece por las que traen solicitudes de cotización y solo después pase al blog.
| Punto | Qué revisar | Error común |
|---|---|---|
| Título (title) | Único en cada página, con el tema principal al comienzo, claro y corto | El mismo título en varias páginas, o solo el nombre de la empresa |
| Meta descripción | Resumen que explica qué contiene la página y convence de hacer clic, distinto en cada página | Dejarla en blanco, copiarla de otra página o llenarla de palabras clave |
| URL | Corta, con palabras que describan el tema | Número aleatorio, fecha o parámetro en la dirección |
| H1 y H2 | Un H1 visible que diga qué es la página, y H2 que sigan las preguntas del cliente | Dos H1, o un H1 que es solo el eslogan de la marca |
| Primer párrafo | La respuesta a la búsqueda en las primeras líneas | Abrir con la historia de la empresa |
| Imágenes y alt | Foto nítida cerca del texto que ilustra, con alt que describa la imagen | Alt vacío, nombre de archivo o lista de palabras clave |
| Enlaces internos | Enlaces a páginas relacionadas, con texto que diga a dónde llevan | “Haga clic aquí”, y una página de servicio sin ningún enlace que apunte a ella |
| Schema | Datos estructurados que coincidan con lo que el visitante ve en la página | Marcar información que no aparece en la página |
| Velocidad | LCP en hasta 2.5 s, INP por debajo de 200 ms y CLS por debajo de 0.1 | Foto subida directo de la cámara, sin reducir el tamaño |
| Pregunta frecuente | Preguntas reales de clientes, respondidas en dos o tres frases | Preguntas inventadas solo para llenar la página |
Título, meta descripción y URL
El título es lo primero que la persona lee en el resultado de búsqueda, así que debe decir el tema sin rodeos. La documentación de Google pide que cada página tenga un título propio, descriptivo y conciso, sin repetición de palabras clave y sin descriptores vagos como “Inicio”. No hay un límite de longitud, pero el título se corta cuando no cabe en la pantalla.
En la práctica, el tema va al comienzo y el nombre de la empresa al final. Por ejemplo, “Electricista residencial en Campinas | Nombre de la empresa” informa más que “Home | Nombre de la empresa”.
La meta descripción tiene un papel menor de lo que mucha gente imagina. Google arma el fragmento del resultado principalmente con el texto de la propia página y solo usa la meta descripción cuando describe la página mejor que el contenido. Aun así, vale la pena escribir una por página, corta y específica, porque cuando aparece es la que convence de hacer clic. Si el tiempo es poco, empiece por las páginas más visitadas. La etiqueta de palabras clave (meta keywords) Google no la usa.
En la URL, el objetivo es que la dirección diga el tema. “/electricista-residencial/” ayuda a quien lee. “/pagina?id=4821” no ayuda a nadie. Según el propio Google, la palabra clave en la dirección tiene poco efecto más allá de aparecer en la navegación del resultado. Si va a cambiar una URL que ya existe, redirija la dirección antigua a la nueva.
H1, H2 y el primer párrafo con la respuesta
El H1 es el título que la persona ve en la parte superior de la página. Use uno solo, escriba en él el tema principal y haga que sea el texto más destacado de la pantalla. Google usa el título visual principal como una de las fuentes para entender la página, y se confunde cuando varios textos compiten por el mismo peso.
Los H2 y H3 dividen el texto. Escríbalos con temas que el cliente reconozca, como “Cuánto tiempo toma” o “Quién puede contratar”. Google dice que el orden y la cantidad de títulos no cambian el posicionamiento, aunque ayudan a los lectores de pantalla y a quien lee rápido. No existe un número mágico de H2.
El primer párrafo es donde la mayoría de los sitios pierde. Debe responder a la búsqueda de inmediato, y no contar la historia de la empresa. Compare.
- Antes: “Fundada en 2009, nuestra empresa nació del sueño de llevar calidad a las familias de la región.”
- Después: “Instalamos y reparamos aire acondicionado split en casas y oficinas de Campinas. La visita técnica define la cotización.”
La segunda versión sirve al visitante con prisa y también a quien le pregunta a una IA, porque la respuesta ya está lista para ser citada. Este punto se desarrolla en SEO para IA.
Imágenes, enlaces internos y schema
Una buena imagen es nítida, está cerca del texto que ilustra y tiene un alt corto que describe lo que aparece en ella. El texto alternativo ayuda a Google a entender la imagen y su relación con la página. Un alt como “Técnico instalando un equipo split en la pared de una sala” funciona. “aire acondicionado instalación aire acondicionado precio” no funciona.
Otro detalle para quien usa un constructor de páginas: Google no indexa las imágenes que entran como fondo de CSS. La foto que importa debe estar en un elemento de imagen común.
Los enlaces internos hacen que la página sea encontrada y le dicen a Google cómo se relacionan las páginas. Google observa que la mayor parte de las páginas nuevas que descubre llega por enlaces. El texto del enlace importa, así que prefiera “cómo aparecer en Google” a “haga clic aquí”. Verifique si alguna página de servicio no recibe enlaces de ningún lugar. El artículo sobre cómo hacer que mi empresa aparezca en Google muestra el camino general, y quien atiende una ciudad gana con el SEO local.
El schema son los datos estructurados de la página, un código que describe en formato estándar lo que contiene, como la empresa, el artículo o las preguntas y respuestas. Google usa ese marcado para entender el contenido y, en algunos casos, para mostrar resultados enriquecidos. La regla de seguridad es marcar solo lo que el visitante realmente ve en la página. Los plugins de SEO de WordPress generan lo básico, pero vale la pena verificar el resultado en una herramienta de prueba de datos estructurados.
Velocidad y preguntas frecuentes en la página
Para Google, la velocidad tiene tres medidas. El LCP mide la carga del elemento más grande de la pantalla y debe ocurrir en los primeros 2.5 segundos. El INP mide la respuesta al toque y debe quedar por debajo de 200 milisegundos. El CLS mide si la página se mueve mientras carga y debe quedar por debajo de 0.1. Los límites están en la página de Google sobre Core Web Vitals.
Del lado de la página, lo que más pesa suele ser una foto demasiado grande, un video que carga antes del desplazamiento y un pop-up al inicio.
La sección de preguntas frecuentes es la parte más simple de hacer y la más olvidada. Tome las dudas que el cliente plantea por WhatsApp y por teléfono, escriba cada una como la haría la persona y responda en dos o tres frases. Esto ayuda a quien lee y le da a Google y a las IA respuestas cortas para citar. Si las marca con schema, las preguntas deben estar visibles en la página.
Cómo aplicar el checklist de SEO on page sin perderse
Siga un orden, porque tocar todo al mismo tiempo es la forma más rápida de abandonar.
- Haga una lista de las páginas que traen contactos, como servicios, ciudades y la página de inicio.
- Defina una búsqueda principal para cada una. Dos páginas que compiten por la misma búsqueda se perjudican entre sí.
- Aplique la tabla de arriba a cada página y anote qué cambió, con la fecha.
- Después de publicar, solicite la reindexación en Search Console y espere.
- Siga los clics, las impresiones, el CTR y la posición media en el informe de rendimiento de Search Console.
El plazo es la parte menos agradable. Google dice que un cambio puede tardar desde algunas horas hasta varios meses en reflejarse y recomienda esperar algunas semanas antes de evaluar. Una posición en una fecha fija no es algo que alguien pueda garantizar. Para saber qué debe entregar una agencia en ese período, vea qué hace una agencia de SEO en el primer mes.
Lo que la optimización on page no resuelve
No arregla un sitio que Google no puede rastrear ni sustituye el contenido útil. Además, algunas creencias antiguas no se sostienen con lo que publica Google:
- Repetir la palabra clave muchas veces no ayuda. El exceso de palabras clave va contra las políticas de spam de Google.
- No hay un tamaño mínimo ni máximo de texto para posicionar. Lo que importa es responder bien.
- Una palabra clave en el dominio difícilmente cambia algo en la clasificación.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el SEO on page? Es el ajuste de lo que está dentro de cada página del sitio, como título, descripción, URL, subtítulos, texto, imágenes, enlaces y datos estructurados, para que Google entienda la página y el visitante encuentre la respuesta.
¿Cuál es la diferencia entre SEO on page y SEO técnico? El on page trabaja el contenido y la estructura de cada página. El técnico se ocupa del rastreo, la indexación, el servidor y la arquitectura de todo el sitio.
¿Cuántas veces debo repetir la palabra clave en la página? No existe un número exacto. Escriba de forma natural, use el término principal y sus variaciones en el título, en el primer párrafo y en un subtítulo, y deténgase ahí. La repetición forzada se convierte en exceso de palabras clave.
¿Cuánto tarda este ajuste en dar resultados? Depende de la página y de la competencia. Google habla de horas hasta varios meses y recomienda esperar algunas semanas antes de evaluar.
¿Puedo hacerlo yo mismo? Sí, en el caso de título, descripción, textos, imágenes y enlaces, con este checklist. Los datos estructurados, la velocidad y la elección de la búsqueda por página suelen requerir más práctica.
Solicite un análisis de SEO de su sitio
Si quiere saber cuáles ítems de esta tabla están fallando en las páginas que le venden, Ciclicko revisa el sitio y le entrega qué está mal y en qué orden corregirlo. Escríbanos por WhatsApp para un análisis de SEO de su sitio.