SEO on page é o conjunto de ajustes feitos dentro de cada página do site para que o Google entenda do que ela trata e o visitante encontre a resposta rápido. Entram o título, a descrição, a URL, os títulos internos, o primeiro parágrafo, as imagens, os links, os dados estruturados e a velocidade. Abaixo está o checklist com dez itens, o que conferir em cada um e o erro mais comum.
Funciona página por página, e não no site inteiro de uma vez. Por isso a ordem importa, com as páginas que vendem na frente. O guia de SEO para iniciantes do Google descreve o objetivo de forma simples, ajudar o buscador a entender o conteúdo e ajudar a pessoa a decidir se vale entrar no site.
SEO on page, SEO técnico e SEO off page
O SEO on page é o que você muda dentro da página, como texto, títulos, imagens e links entre as suas próprias páginas. O SEO técnico cuida de como o site é rastreado, indexado e servido, com sitemap, robots, canonical e erros de servidor. O SEO off page é o que acontece fora do seu site, como links de outros sites, menções à marca e avaliações.
Os três se somam. Só que o primeiro é o que você controla sozinho, numa tarde, sem mexer em servidor. Por isso a otimização on page costuma ser o ponto de partida de quem tem site de serviço e nunca revisou nada.
A velocidade aparece nos dois lados. O peso das fotos e dos vídeos da página é assunto de página, enquanto servidor lento e cache são assunto técnico.
Checklist de SEO on page: os 10 itens em uma tabela
Copie a tabela e passe cada página importante do site por ela. Comece pelas que trazem pedido de orçamento, e só depois vá para o blog.
| Item | O que conferir | Erro comum |
|---|---|---|
| Título (title) | Único em cada página, com o assunto principal no começo, claro e curto | O mesmo título em várias páginas, ou só o nome da empresa |
| Meta descrição | Resumo que explica o que a página tem e convence a clicar, diferente em cada página | Deixar em branco, copiar de outra página ou encher de palavras-chave |
| URL | Curta, com palavras que descrevem o assunto | Número aleatório, data ou parâmetro no endereço |
| H1 e H2 | Um H1 visível que diz o que a página é, e H2 que seguem as perguntas do cliente | Dois H1, ou H1 que é só o slogan da marca |
| Primeiro parágrafo | A resposta à busca nas primeiras linhas | Abrir com a história da empresa |
| Imagens e alt | Foto nítida perto do texto que ela ilustra, com alt que descreve a imagem | Alt vazio, nome de arquivo ou lista de palavras-chave |
| Links internos | Links para páginas relacionadas, com texto que diz para onde levam | “Clique aqui”, e página de serviço sem nenhum link apontando para ela |
| Schema | Dados estruturados que batem com o que o visitante vê na página | Marcar informação que não aparece na página |
| Velocidade | LCP em até 2,5 s, INP abaixo de 200 ms e CLS abaixo de 0,1 | Foto enviada direto da câmera, sem reduzir o tamanho |
| Pergunta frequente | Perguntas reais de cliente, respondidas em duas ou três frases | Perguntas inventadas só para encher a página |
Título, meta descrição e URL
O título é a primeira coisa que a pessoa lê no resultado de busca, então ele precisa dizer o assunto sem rodeio. A documentação do Google pede que cada página tenha um título próprio, descritivo e conciso, sem repetição de palavras-chave e sem descritores vagos como “Início”. Não existe limite de tamanho, mas o título é cortado quando não cabe na tela.
Na prática, o assunto vai no começo e o nome da empresa no fim. Por exemplo, “Eletricista residencial em Campinas | Nome da empresa” informa mais do que “Home | Nome da empresa”.
A meta descrição tem um papel menor do que muita gente imagina. O Google monta o trecho do resultado principalmente com o texto da própria página e só usa a meta descrição quando ela descreve a página melhor do que o conteúdo. Mesmo assim, vale escrever uma por página, curta e específica, porque quando ela aparece é ela que convence a clicar. Se o tempo é pouco, comece pelas páginas mais visitadas. A tag de palavras-chave (meta keywords) o Google não usa.
Na URL, o objetivo é que o endereço diga o assunto. “/eletricista-residencial/” ajuda quem lê. “/pagina?id=4821” não ajuda ninguém. Palavra-chave no endereço tem pouco efeito além de aparecer na navegação do resultado, segundo o próprio Google. Se for trocar uma URL que já existe, redirecione o endereço antigo para o novo.
H1, H2 e o primeiro parágrafo com a resposta
O H1 é o título que a pessoa vê no topo da página. Use um só, escreva o assunto principal nele e deixe que seja o texto mais destacado da tela. O Google usa o título visual principal como uma das fontes para entender a página, e fica confuso quando vários textos disputam o mesmo peso.
Os H2 e H3 dividem o texto. Escreva-os com temas que o cliente reconhece, como “Quanto tempo leva” ou “Quem pode contratar”. O Google diz que a ordem e a quantidade de títulos não mudam a classificação, embora ajudem leitores de tela e quem lê rápido. Não existe número mágico de H2.
O primeiro parágrafo é onde a maioria dos sites perde. Ele deve responder à busca de cara, e não contar a história da empresa. Compare.
- Antes: “Fundada em 2009, nossa empresa nasceu do sonho de levar qualidade para as famílias da região.”
- Depois: “Instalamos e consertamos ar-condicionado split em casas e escritórios de Campinas. A visita técnica define o orçamento.”
A segunda versão serve ao visitante com pressa e também a quem pergunta a uma IA, porque a resposta já está pronta para ser citada. Esse ponto está desenvolvido em SEO para IA.
Imagens, links internos e schema
Imagem boa é nítida, fica perto do texto que ela ilustra e tem alt curto que descreve o que aparece nela. O texto alternativo ajuda o Google a entender a imagem e a relação dela com a página. Um alt como “Técnico instalando aparelho split na parede de uma sala” funciona. “ar condicionado instalação ar condicionado preço” não funciona.
Outro detalhe de quem usa construtor de página: o Google não indexa imagens que entram como fundo de CSS. A foto que importa precisa estar num elemento de imagem comum.
Os links internos fazem a página ser achada e dizem ao Google como as páginas se relacionam. O Google observa que a maior parte das páginas novas que ele descobre chega por links. O texto do link importa, então prefira “como aparecer no Google” a “clique aqui”. Confira se alguma página de serviço não recebe link de lugar nenhum. O artigo sobre como fazer minha empresa aparecer no Google mostra o caminho geral, e quem atende uma cidade ganha com o SEO local.
O schema é o dado estruturado da página, um código que descreve em formato padrão o que ela contém, como a empresa, o artigo ou as perguntas e respostas. O Google usa essa marcação para entender o conteúdo e, em alguns casos, para exibir resultados mais ricos. A regra de segurança é marcar só o que o visitante realmente enxerga na página. Plugins de SEO do WordPress geram o básico, mas vale conferir o resultado numa ferramenta de teste de dados estruturados.
Velocidade e perguntas frequentes na página
Velocidade, para o Google, tem três medidas. O LCP mede o carregamento do maior elemento da tela e deve ocorrer nos primeiros 2,5 segundos. O INP mede a resposta ao toque e deve ficar abaixo de 200 milissegundos. O CLS mede se a página pula enquanto carrega e deve ficar abaixo de 0,1. Os limites estão na página do Google sobre Core Web Vitals.
Do lado da página, o que mais pesa costuma ser foto grande demais, vídeo que carrega antes da rolagem e pop-up logo no início.
A seção de perguntas frequentes é a parte mais simples de fazer e a mais esquecida. Pegue as dúvidas que o cliente faz no WhatsApp e no telefone, escreva cada uma como a pessoa perguntaria e responda em duas ou três frases. Isso ajuda quem lê e dá ao Google e às IAs respostas curtas para citar. Se marcar com schema, as perguntas precisam estar visíveis na página.
Como aplicar o checklist de SEO on page sem se perder
Siga uma ordem, porque mexer em tudo ao mesmo tempo é o jeito mais rápido de desistir.
- Liste as páginas que trazem contato, como serviços, cidades e a página inicial.
- Defina uma busca principal para cada uma. Duas páginas disputando a mesma busca atrapalham uma à outra.
- Passe a tabela acima em cada página e anote o que mudou, com a data.
- Depois de publicar, peça a reindexação no Search Console e espere.
- Acompanhe cliques, impressões, taxa de cliques e posição média no relatório de desempenho do Search Console.
O prazo é a parte menos agradável. O Google diz que uma mudança pode levar de algumas horas a vários meses para aparecer e recomenda esperar algumas semanas antes de julgar. Posição em data fixa não é algo que alguém consiga garantir. Para saber o que uma agência deve entregar nesse período, veja o que uma agência de SEO faz no primeiro mês.
O que a otimização on page não resolve
Ela não conserta um site que o Google não consegue rastrear e não substitui conteúdo útil. Algumas crenças antigas também não se sustentam no que o Google publica:
- Repetir a palavra-chave muitas vezes não ajuda. O excesso de palavras-chave vai contra as políticas de spam do Google.
- Não há tamanho mínimo ou máximo de texto para ranquear. Importa responder bem.
- Palavra-chave no domínio dificilmente muda alguma coisa na classificação.
Perguntas frequentes
O que é SEO on page? É o ajuste do que está dentro de cada página do site, como título, descrição, URL, títulos internos, texto, imagens, links e dados estruturados, para que o Google entenda a página e o visitante encontre a resposta.
Qual a diferença entre SEO on page e SEO técnico? O on page mexe no conteúdo e na estrutura de cada página. O técnico cuida de rastreamento, indexação, servidor e arquitetura do site inteiro.
Quantas vezes devo repetir a palavra-chave na página? Não existe número certo. Escreva de forma natural, use o termo principal e variações no título, no primeiro parágrafo e em um subtítulo, e pare por aí. Repetição forçada vira excesso de palavras-chave.
Quanto tempo leva para esse ajuste dar resultado? Depende da página e da concorrência. O Google fala em horas até vários meses e recomenda esperar algumas semanas antes de avaliar.
Dá para fazer sozinho? Dá para título, descrição, textos, imagens e links, com este checklist. Dados estruturados, velocidade e escolha de busca por página costumam pedir mais prática.
Peça uma análise de SEO do seu site
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