Meta description é a tag HTML que resume a página em uma ou duas frases e que o Google pode mostrar abaixo do título nos resultados da busca. Ela não é o que coloca a página mais alto, mas é o que convence a pessoa a clicar no seu link e não no do vizinho. Para escrever uma boa, diga o que a página oferece, para quem e qual o próximo passo, em cerca de 140 a 160 caracteres.
Quase todo site tem uma, e quase todas estão ruins ou em branco. Dá para corrigir em minutos, porque o texto é seu.
O que é a meta description
A meta description, também chamada de meta descrição ou meta tag description, é uma linha no código da página, dentro do cabeçalho (head), que descreve o conteúdo dela. O visitante não vê essa linha na página. Quem a vê é o buscador, e às vezes a pessoa que pesquisa, quando o Google a usa como snippet.
O snippet é o trecho de texto que aparece sob o título do resultado. A página do Google sobre snippets define assim, e explica que o buscador cria o snippet principalmente a partir do conteúdo da própria página. Em alguns casos ele prefere o resumo que você escreveu, quando ela descreve a página melhor do que o texto que está lá.
Na prática, ela funciona como a vitrine do seu resultado. O título diz o assunto, a URL diz onde fica, e o resumo responde se vale o clique.
A meta description muda a posição?
Não é assim que o Google a trata. A documentação descreve a tag como um resumo curto que informa e interessa quem pesquisa, uma espécie de pitch para convencer a pessoa de que a página é a que ela procura. Não a apresenta como critério de posição.
O efeito é indireto e está no clique. O próprio Google diz que descrições de boa qualidade podem melhorar a qualidade e a quantidade do tráfego vindo da busca. Duas páginas na mesma posição, uma com resumo claro e outra com texto genérico ou cortado no meio da frase, não recebem o mesmo número de visitas.
Por isso ela entra no SEO on-page como ajuste de conversão do resultado, e não como truque de ranking. Quem promete subir de posição só com ela está vendendo o que ela não faz.
Qual o tamanho da meta description
O Google afirma que não há limite de tamanho para esse resumo, mas que o snippet é cortado quando precisa, geralmente para caber na largura do aparelho. Ou seja, não existe um número oficial de caracteres que garanta a exibição inteira.
A prática do mercado é escrever entre 140 e 160 caracteres. É uma convenção, e não uma regra do Google. Nessa faixa, a maior parte dos resumos aparece completa no computador e no celular, e fica espaço para dizer algo útil.
Duas consequências práticas. Primeiro, ponha o mais importante nos primeiros 100 caracteres, porque um corte, quando acontece, atinge o fim. Segundo, não encha a frase só para chegar perto de 160. Um resumo de 130 caracteres que diz tudo vale mais do que um de 160 com enrolação.
Se quiser controlar o tamanho do trecho exibido, o Google oferece a tag max-snippet, que define um máximo de caracteres para o snippet da página. É um recurso técnico, e quem usa WordPress costuma resolver com o plugin de SEO.
Como escrever meta description em 6 passos
Para escrever um resumo que convença, o caminho é o mesmo para qualquer negócio.
- Comece pelo que a página oferece. “Dentista em Campinas para clareamento e implante” diz mais do que “Bem-vindo ao nosso site”.
- Use a palavra-chave que a pessoa digitou. Quem pesquisa procura no resumo o termo que digitou.
- Inclua um dado concreto. Cidade, tipo de serviço, horário, público, formato. Número verdadeiro vale mais do que adjetivo.
- Termine com um próximo passo. “Veja o cardápio”, “Peça orçamento”, “Agende pelo WhatsApp”.
- Escreva uma por página. A documentação do Google pede descrições únicas para cada página, com texto de nível de site só na página inicial e em páginas de listagem.
- Releia como quem pesquisou. Se você fosse essa pessoa, clicaria?
Duas coisas para evitar. Lista de palavras-chave separadas por vírgula, que o Google cita como exemplo ruim e que tem menos chance de ser exibida. E promessa que a página não cumpre, que gera clique e abandono em seguida.
8 exemplos de meta description antes e depois
A tabela mostra oito negócios diferentes. Os dados são de exemplo, e você troca pelos seus. Repare que o “depois” sempre diz o que é, onde, para quem e o que fazer em seguida.
| Negócio | Antes | Depois |
|---|---|---|
| Clínica de fisioterapia | Clínica de fisioterapia. Pilates, RPG, reabilitação, ortopedia. Entre em contato. | Fisioterapia ortopédica e pilates clínico em Curitiba, com avaliação individual antes do tratamento. Agende pelo WhatsApp. |
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| Restaurante | Bem-vindo ao nosso restaurante. Venha conferir. | Restaurante de comida caseira em Santos, com prato do dia no almoço e reserva para grupos. Veja o cardápio e o endereço. |
| Dentista | Clínica odontológica completa com profissionais qualificados. | Dentista em Campinas para clareamento, implante e aparelho ortodôntico. Veja os tratamentos e o endereço da clínica. |
| Blog de alimentação | Post sobre alimentação saudável. | Como montar um cardápio semanal saudável para a família, com lista de compras e 5 receitas rápidas. Leia o passo a passo. |
| Encanador | Encanamento 24 horas. Ligue já. Orçamento sem compromisso. | Encanador em Belo Horizonte para vazamento, entupimento e troca de registro, na Pampulha e na Savassi. Chame no WhatsApp. |
| Escola de inglês | Escola de inglês. Cursos para todas as idades. Matricule-se. | Curso de inglês para adultos em Porto Alegre, com turmas à noite e aula experimental. Veja os horários e os valores. |
O que mudou em todos. A cidade apareceu, o serviço ficou específico e o fim virou uma ação. Nenhum “depois” usa “o melhor”, “completo” ou “qualidade”, palavras que qualquer concorrente também escreveria.
Em áreas reguladas, como saúde e advocacia, o conselho profissional tem regras de publicidade, e o resumo do resultado também pode contar como publicidade. Escreva informação, sem promessa de resultado nem comparação.
Por que o Google reescreve a sua descrição
O Google reescreve porque o snippet é montado para cada busca, e não fixado por página. A documentação diz que os snippets são criados principalmente a partir do conteúdo e que o buscador pode mostrar trechos diferentes para pesquisas diferentes.
Isso explica a queixa mais comum: “escrevi uma coisa e o Google mostrou outra”. Três situações costumam causar isso.
- A busca fala de um detalhe que a sua descrição não cobre. O Google pega o trecho da página que responde melhor àquela pergunta.
- A descrição está vazia, repetida ou genérica. Se todas as páginas têm o mesmo texto, ele não descreve nenhuma.
- Ela não bate com o conteúdo. Se o resumo promete o que a página não traz, o texto da página ganha.
A resposta certa não é brigar com o Google. É escrever descrições que descrevam a página inteira e responder bem à pergunta principal dela. Quando o seu texto é a melhor resposta, ela é usada. Quando não é, o trecho trocado normalmente ajuda mais o visitante. Se um trecho trocado aparece sempre para a mesma busca, é sinal de que sua página ou seu resumo deixam essa informação de fora.
Onde editar a meta description
Ela se edita no painel do sistema que gera o site, sem mexer em código, na maioria dos casos. A documentação do Google lembra que, em plataformas como WordPress, Wix e Blogger, existe uma página de configurações de busca ou um mecanismo equivalente para isso.
- WordPress com Yoast SEO. O campo fica na caixa do plugin, embaixo do editor da página ou do post, junto da prévia de como o resultado aparece. O guia sobre o Yoast SEO mostra o plugin por inteiro.
- WordPress com Rank Math. Fica no painel do plugin, na edição do snippet da página. O texto sobre o Rank Math detalha a configuração.
- Shopify. Cada página, produto e coleção tem uma área de listagem nos mecanismos de busca, onde se edita o título e a descrição.
- Wix. A descrição está nas configurações de SEO de cada página, e há um padrão de site que você pode substituir página a página.
O nome exato dos menus muda com as versões, então procure o campo de descrição dentro das configurações de SEO da página.
Depois de salvar, o Google precisa rastrear a página de novo para atualizar o que mostra, e o trecho exibido ainda pode variar por busca.
Erros comuns nas descrições
Os problemas mais frequentes que uma auditoria de SEO encontra:
- Descrição vazia, deixada para o Google decidir sozinho.
- Mesma descrição em dezenas de páginas, geralmente a da página inicial.
- Texto longo demais, com a informação importante no fim.
- Lista de palavras-chave sem frase.
- Promessa no resumo que a página não sustenta.
- Descrição esquecida depois de a página mudar de assunto.
Se o site tem poucas páginas, escreva todas à mão. Se tem milhares, como uma loja grande, a documentação do Google aceita descrições geradas por programa, desde que sejam legíveis por pessoas e diferentes entre si.
Perguntas frequentes
O que é meta description? É uma tag no código da página que resume o conteúdo em uma ou duas frases. O Google pode usá-la como o trecho exibido abaixo do título nos resultados.
Meta description influencia o ranking no Google? O Google não a apresenta como critério de posição. Ela influencia o clique, porque é parte do que a pessoa lê antes de escolher o resultado.
Qual o tamanho ideal da meta description? A prática é de 140 a 160 caracteres. O Google diz que não há limite de tamanho, mas que corta o trecho quando precisa, de acordo com a largura da tela.
O Google sempre usa a descrição que eu escrevi? Não. Ele monta o snippet a partir da página e usa sua descrição quando ela descreve melhor o conteúdo. Para buscas diferentes, o trecho pode ser diferente.
Preciso de uma descrição em todas as páginas? O ideal é uma única por página. Se o tempo for curto, priorize a página inicial, as de serviço e as que mais recebem visitas.
Posso usar a palavra-chave na meta tag description? Pode e deve, de forma natural. Repetir a palavra várias vezes só deixa o texto estranho.
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