O PageSpeed Insights é a ferramenta gratuita do Google que mede a velocidade de uma página e mostra o que atrasa o carregamento. O relatório traz dois blocos, os dados de usuários reais e a simulação de laboratório, e a nota de 0 a 100 vem só do segundo. Para corrigir, comece pelo LCP no celular, que é o tempo até o maior elemento da tela aparecer.
Quem abre a ferramenta pela primeira vez vê um círculo vermelho ou laranja, uma lista longa de avisos e nenhuma ordem de prioridade. A reação comum é tentar zerar todos os avisos. É a pior estratégia, porque metade deles muda pouco o que o visitante sente.
Este guia mostra como ler a tela, o que cada número quer dizer e a ordem de correção que costuma dar resultado. Também traz o que medimos em sites de empresas reais, para você comparar com o seu.
Como o PageSpeed Insights funciona
A ferramenta combina dois tipos de dado, o de campo, que vem de usuários reais do Chrome, e o de laboratório, que vem de uma simulação. O Google explica isso na documentação oficial do PageSpeed Insights.
O dado de campo vem do Chrome User Experience Report e cobre os 28 dias anteriores. Ele reflete celulares e conexões de verdade. O dado de laboratório roda o Lighthouse num ambiente controlado. No teste de celular, a simulação usa um aparelho intermediário e uma rede móvel. No de computador, usa um desktop emulado numa conexão cabeada.
Por isso os dois lados raramente batem. A documentação diz que o campo reflete muitos aparelhos e redes, enquanto o laboratório reflete uma configuração só, e que uma boa nota de laboratório não garante uma boa experiência real.
O que é cada bloco na tela
- Descubra o que seus usuários reais estão vivenciando é o dado de campo. Só aparece se o site tem tráfego suficiente.
- Diagnosticar problemas de desempenho é o laboratório, com a nota e as métricas.
- Oportunidades e diagnósticos são a lista de sugestões, que ajuda a achar a causa.
Site novo ou com pouca visita não tem dado de campo. Nesse caso, só o laboratório aparece, e ele funciona como indício, não como veredito.
Como ler a nota do PageSpeed Insights
A nota de desempenho vai de 0 a 100 e se divide em três faixas, 90 a 100 (bom), 50 a 89 (precisa melhorar) e 0 a 49 (ruim). Essas faixas estão na documentação do Google, e a nota resume seis métricas de laboratório.
As métricas que compõem o desempenho são FCP, LCP, Speed Index, CLS, Time to Interactive e Total Blocking Time. A documentação que abrimos não lista o peso de cada uma na nota, então não vamos afirmar um percentual.
Três ideias ajudam a não se enganar.
- A nota muda de um teste para outro na mesma página, porque a simulação sofre pequenas variações. Rode três vezes e olhe a faixa.
- Nota alta não é o objetivo. O objetivo é a página abrir rápido para quem veio do anúncio ou do Google.
- Celular e computador têm notas diferentes. Priorize o celular, que é de onde vem a maior parte do tráfego de uma empresa local.
As métricas que valem a atenção
Das métricas do relatório, três formam os Core Web Vitals e são as que o Google usa para classificar a experiência de página. São o LCP, o INP e o CLS, e a explicação completa está no nosso guia de Core Web Vitals.
| Métrica | O que mede | Limite considerado bom |
|---|---|---|
| LCP | Tempo até o maior elemento da tela aparecer | até 2,5 segundos |
| INP | Rapidez da resposta a toque e clique | até 200 milissegundos |
| CLS | Quanto o layout se mexe durante o carregamento | até 0,1 |
Os limites vêm da página de Core Web Vitals do web.dev, medidos no percentil 75 das visitas, separando celular e computador. Uma página passa quando os três atingem a meta nesse percentil. No relatório, se o INP não tem dados suficientes, a avaliação considera apenas LCP e CLS.
O que medimos em sites de empresas
Em sites de empresas reais, o LCP no celular costuma passar de 2,5 segundos, o limite considerado bom pelo Google. Levantamos em outubro de 2026 os perfis que o Google Maps mostra primeiro em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte para 15 nichos, e passamos uma amostra de 8 sites de cada nicho pelo teste, no celular. Em imobiliária a amostra foi de 7.
Estes são os números de cinco nichos, cada um com 8 sites medidos.
| Nicho | LCP no celular (mediana) | Sites com LCP acima de 2,5 s | Nota de desempenho (mediana) |
|---|---|---|---|
| Advocacia | 4,95 s | 88% (7 de 8) | 59 |
| Dentistas | 5,4 s | 100% (8 de 8) | 72 |
| Estética | 5,05 s | 100% (8 de 8) | 62,5 |
| Contabilidade | 5,15 s | 100% (8 de 8) | 62,5 |
| Arquitetura | 15,45 s | 100% (8 de 8) | 55,5 |
Dois cuidados na leitura. A amostra é pequena, 8 sites por nicho, e vem de São Paulo, Rio e Belo Horizonte, então não vale como retrato do Brasil nem do mercado. E a mediana de LCP de arquitetura, 15,45 segundos, mostra o que acontece quando o primeiro elemento da página é uma foto enorme sem tratamento.
O dado serve como régua. Se o seu site no celular abre em 3 segundos, você está à frente de boa parte dos que aparecem no Maps do seu nicho. Se abre em 8, está na faixa comum, e a faixa comum fica longe da meta.
O que corrigir primeiro
Corrija nesta ordem, do que mais pesa no LCP para o que menos pesa, e meça de novo a cada etapa. Mudar tudo junto esconde qual ajuste funcionou.
- A imagem principal da primeira tela. Na maioria dos sites lentos, o maior elemento é uma foto ou um banner. Reduza o peso, use formato moderno, defina largura e altura e não carregue essa imagem de forma preguiçosa.
- O tempo de resposta do servidor. Se a hospedagem demora para entregar o HTML, nada depois compensa. Cache de página resolve boa parte dos casos em WordPress.
- Os scripts de terceiros. Chat, pixel, mapa, vídeo incorporado e etiquetas acumuladas no Google Tag Manager travam a página. Tire o que ninguém usa e adie o resto.
- CSS e JavaScript que bloqueiam a renderização. Plugin de construtor visual carrega muita coisa que a página não usa.
- Fontes. Poucas famílias, poucos pesos, carregadas sem esconder o texto.
- Deslocamento de layout. Reserve espaço para imagem, anúncio e banner de cookies, para o conteúdo não pular.
Se o site é em WordPress, o caminho tem particularidades de plugin e tema, que explicamos em SEO para WordPress. Para o contexto maior, onde a velocidade se encaixa entre as checagens que vêm antes de produzir conteúdo, veja o guia de SEO técnico.
Quanto o assunto é procurado
Em outubro de 2026, “pagespeed insights” tem cerca de 6.600 buscas por mês no Brasil e “google pagespeed insights” tem 2.900, segundo o Planejador de palavras-chave do Google. O lance estimado para a primeira, no topo da página, é R$ 5,05.
Quem digita isso é, quase sempre, alguém com um relatório vermelho na mão e dúvida sobre o que fazer. O interesse existe porque o relatório intimida.
Como a Ciclicko usa o relatório
Usamos o relatório como ponto de partida, nunca como entrega. Medimos a página no celular, cruzamos com o dado de campo quando existe e transformamos os avisos numa lista de poucas correções, na ordem de impacto no LCP.
Depois de cada ajuste, medimos de novo e registramos o antes e o depois. O relatório entra na nossa otimização de site junto com o conteúdo e os dados estruturados, porque velocidade sozinha não coloca ninguém na primeira página.
Perguntas frequentes
O que é o PageSpeed Insights? É a ferramenta gratuita do Google que mede a velocidade e a experiência de uma página, no celular e no computador, e sugere correções. Mostra dados de usuários reais quando existem e uma simulação de laboratório.
Qual é uma boa nota? De 90 a 100 é considerada boa, de 50 a 89 precisa melhorar e abaixo de 50 é ruim, segundo a documentação do Google. A nota é de laboratório e oscila entre testes.
Por que a minha nota muda a cada teste? Porque o laboratório simula um aparelho e uma rede, e pequenas variações do servidor e da conexão mudam o resultado. Rode três testes e use a faixa.
Qual a diferença entre dado de campo e de laboratório? O de campo vem do Chrome User Experience Report e cobre os 28 dias anteriores. O de laboratório é uma simulação feita na hora com o Lighthouse.
A nota influencia o ranking no Google? O que o Google trata como sinal de experiência de página são os Core Web Vitals, LCP, INP e CLS, e não a nota de 0 a 100. A nota é uma ferramenta de diagnóstico.
O que corrigir primeiro? O LCP no celular, começando pela imagem principal da primeira tela e pelo tempo de resposta do servidor.
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