Para anunciar no Google Shopping você precisa de três coisas: uma conta no Google Merchant Center, um feed com os produtos (nome, preço, foto, estoque) e uma loja que cumpra as políticas do Google, com preço, frete e política de troca visíveis. Com isso aprovado, os produtos podem aparecer de graça nas listagens gratuitas e em destaque nas campanhas de Shopping ou Performance Max.
Para loja virtual, o Shopping costuma ser o formato que mais vende no Google, porque a pessoa vê o produto, o preço e a loja antes de clicar. Quem clica já sabe quanto custa.
Como o Shopping funciona
Diferente da campanha de Pesquisa, você não escolhe palavras-chave. O Google lê o seu feed e decide para quais buscas cada produto é relevante. Por isso o título e a descrição do produto no feed fazem o papel que a palavra-chave faz na Pesquisa.
Passo a passo
- Crie a conta no Merchant Center. A introdução do Merchant Center mostra o cadastro e a verificação do site.
- Verifique e reivindique o domínio da loja. Prova que o site é seu.
- Configure frete e devolução. O Google exige essas informações e reprova produto sem elas.
- Envie o feed. Plataformas como Shopify, Nuvemshop, WooCommerce e VTEX têm integração direta. Também dá para usar planilha.
- Corrija as reprovações. O diagnóstico do Merchant Center lista cada produto com problema e o motivo.
- Vincule o Merchant Center ao Google Ads. Assim os produtos ficam disponíveis para as campanhas.
- Crie a campanha. Shopping padrão, para quem quer controle, ou Performance Max com o catálogo, para quem já tem conversão medida com valor.
O que mais reprova produto
- Preço do feed diferente do preço do site.
- Produto sem estoque marcado como disponível.
- Foto com marca d’água, texto promocional ou montagem.
- Falta de política de devolução ou de informação de contato no site.
- GTIN (código de barras) faltando quando o produto tem um.
Como melhorar o desempenho do feed
- Título com o que a pessoa busca. Marca, tipo de produto, modelo, cor e tamanho, nessa ordem de importância. “Tênis de corrida masculino azul 42” vende mais que “Modelo Runner X”.
- Foto limpa. Fundo neutro, produto inteiro, boa resolução.
- Categoria e atributos completos. Quanto mais o Google entende o produto, mais buscas certas ele encontra.
- Preço competitivo à vista. O Shopping é comparação lado a lado. Produto muito acima da média recebe clique e não vende.
Shopping padrão ou Performance Max
| Situação | Melhor escolha |
|---|---|
| Loja começando, pouca conversão | Shopping padrão, com controle de produto e lance |
| Conta com conversão de compra e valor medidos | Performance Max com catálogo |
| Catálogo grande com margens diferentes | Separar produtos por margem em campanhas diferentes |
Entenda a diferença entre os formatos em tipos de campanha do Google Ads e os riscos da automação em quando usar Performance Max.
Medição: a parte que decide o resultado
O Shopping só otimiza bem se a compra for medida com valor. Sem isso, a campanha não distingue o produto de R$ 30 do de R$ 900. Confira se a tag de compra envia o valor do pedido e se não está contando a mesma venda duas vezes. Esse é o tipo de ajuste da nossa integração de conversões e CRM.
Perguntas frequentes
Dá para aparecer no Shopping sem pagar? Dá. As listagens gratuitas mostram produtos aprovados sem custo, com menos destaque que os anúncios.
Preciso de loja virtual completa? Precisa de uma página de produto com preço e um jeito de comprar. O Google não aceita catálogo sem compra.
Marketplace conta como loja? Para anunciar no Shopping com o seu domínio, o produto precisa estar no seu site. Vendas em marketplace seguem as regras de cada marketplace.
Por onde começar se a loja já anuncia? O Raio-X gratuito do Google Ads olha campanha, feed e medição.